超入門！誰でもわかる！【アイデアとは何か前編】＃22

おはようございます。人間広告者回転します。あみです。さやかです。しかしです。今日ははいアイディアって何？入門編。また分厚そうな回が来ましたね。そうなんですよ。本丸も本丸まあ。前回の戦略も本丸でしたけどアイディアもっと本丸かもしれません。ね、確かに。はい、楽しみ。広告におけるアイディアとは何かっていうのを考える会です。ぜひ新入社員に聞いてもらいたいということで、本日入門編ではいでごっつくマニアックにアイディアって何っていうのはまたちょっと数か月後にやろうかなと。

例えばアイディアってこういうふうな種類がありますよとか、どんなアイディアが優れているのかとか、それをどう評価したらいいのかとか、あの有名な広告にはこういうアイディアがあったんだねみたいな、それはまた別です。今それやると。せっかく最近フォロワー数増えたのにおこのラジオマニアックだなと思って離れていっちゃう人がい。そうなんでなるほど。それを避けるために入門編ということですね。はい。本日お伝えしたいのはアイディアとは？

広告プランニングの思考のプロセスとか、立て付けの中でどこに位置するものなのかということをお伝えしたい。ポジショニング的な？そうなんです。ポジションです。まさにはい。すごい私。にするんだよとところがですよ。入門編の今回ですら、皆さんのアイディアに関する概念を変えて見せましょうと。マジックみたいになってきてますよね。最近確かに。なるほどという方ですが得られる。え？でも楽しみたい、それを言。わないようにしてみよう、はい、ハ。

ードルを上げまくっていきます。はい。さて、はい、皆さんが考えるアイディアとは何ですか？あみさん何ですかアイディアと言われたら？ええとこれまでなかった新しい考え方みたいなあ。らなかなかいい回答じゃないですか？では、さやかさんは？でも同じ感じです。あ、持ったの方、あやばいやば。いやばいやばいやばい課題を解決するもの。課題を解決するものする。ための。方法。とか新しい考。え新。しい考え。アイデ。ィアですね、それね。

なんか新しそうな感じ。なかなかいいですねなか。なかいいですね。正解正解。です。あの基本的には日常生活を送る上でのアイディアの意味というのはそれでも十分でしょう。おそらく。はいなんかアイディアマンってその。いろんなあ、それ知らんかったわあ、そういうみたいな。ああなるほ。どなるほど新しいっていうのはポイン。トだと斬新とか素晴ら。しいですね一。応公式見解で言いますとですね、はい。日本にアイディアという言葉を持ち込んだのは、明治時代のお雇い外国人のフェノロサさんです。

ええ、知って？ますなんか聞いたことありますねノロサって。岡倉天心と一緒に活動して、奈良の薬師寺新薬師寺違うわ薬師寺のとうとうこうれる音楽と表現して結構有名。になった人ですけど。うん、世界人が習ったんですかね？私も一。声だけあります。法隆寺のあの観音像を見つけたりとか、いろんな功績がある。人ではい。その人がえっと美術新設という 1882年の雑誌の中でアイジアとは？はい、おじいちゃ。んみたい。アイジアとは、各分子互いに内面の関係を保ち、終始愛よりて常に完全優 1の感覚を生ずるもの。

これを美術の妙相というと言ってますね。これは有名ですね。皆さんご存知の通りですよね。全然わかんない。そんでなか？ったです。全く聞いてなかった愚。痴をはらしてくれ。お互い顔見合わせてあれ、あれみたいな。はい。僕も初めて調べて知りました今。回ああよかった。まあ、ただし、今のフェノロサさんの妙層という。後でどういう感じを書くかも教えますが、これ結構ヒントですとはいで、この真面目に辞書を引いてみると、物事の計画や実行などにあたっての新しい工夫や思いつきということ。

思いつき。工夫思いつき着想発想という言葉が連想五として出てきます。これではなんか不十分な感じがすると、例えば文化祭のクラスの出し物について、何かいいアイディアある人いない？と聞かれて、縁日やりましょうやって言ったとするじゃないですか。これはアイディアと言えますかね？でもなんかよく会議とかでそれ言うときに、ちょっと今ジャストアイディアなんですけど、みたいな枕詞言う人いらっしゃるじゃないですか。それかなって思ったアイディア。

ジャストアイディアだけど、っていう時はもっと飛んだこと言うでしょう。そっ。かうんでもなんか先陣切って縁日やろうぜって言い出してくれる人は、あなんかアイディアムアイディアムマン発言マンか？発言マンではあるけど、ファーストペンギンとして素晴らしいと称えたいけれども、つまり誰もが考えうること言ってるだけだよね、これはアイディアと言えるのだろうか？新規性ないよね？だからアイディアという概念には含まれるかもしれないけれども、まあ下の下っぽい感じ。

がするよねと。しかしですよ。例えば、縁日を題材にして、お客さんを巻き込んだ演劇をやりましょうっていう提案だったら？面白い。これはアイディアですよね？確かに。新しい。新しいよね。ちなみにあのこれ、本当にあってですね。あの廃墟のホテルを舞台にして、観客をお客さんと見立てて参加させる。そういうお芝居がイギリスにあるんですよ。3 プノーモアっていう。劇団パンチドランクっていうところがやってるお客さんは普通にあのフロントでチェックインして、お客さんとして演じてホテルに泊まって出て行くすべてが芝居になってるいろんな出来事。

いろんな事件が起きたりするみたいな。なんかね。彼はそれを知ってたってことです。か知りませんよ。格の格の例知ってたってことですか？って言われても知らんでしょ？それご発言した彼のことおっしゃってました。あの高校のアイディアの時にびっくりした。何かと思いましたよ架。空の話にちょっと。待って。なんでエビデンスが必要？な。んだよ楽だったのかはい。でここでフェノノさんの言葉に立ちかわりたいんですけど、妙相とは妙なそう。

奇妙な妙に発想のそうですよ。妙というのは不思議で優れていることです。つまりアイディアとは元気に戻れば誰も考えたことのない新しい発想のこと。こういうふうに定義ができるでしょうというこ。とです。ハードル上がりましたねハー。ド、ちょっと上。がったね確か。にまあ、一般論としてギリギリ。これが理解の上限かなというふうに思っております。しかし、はい。しかし、広告マーケティングにおけるアイディアもう少し意味が限定されるんですよ。

はい。今の意味では使うこともあるんだけれども、この広告のアイディアはさって言った時のアイディアはもうちょっと一段上の定義はされているはずっていう感じしませんか？全然考えたことの新しい発想だけど、売れなかったら意味ないですもんね。うんなんかあ。そうだね、ああ、いいこと言ったね。売れるっ。てことはどういうことですか？売れるというこ。とはマーケ？ティング人を動かすそうだよねアイディア人を動かさなきゃいけないでしょう。

広告業界に受けるアイディアっていうのは、そこが。つくんですよなるほ。どうん面白い発想だけじゃダメなわけよ。人の文化じゃなきゃいけないわけですよ。ということで。はいええ広。告業界におけるアイディアの意味をもうサクッと理解していきましょう。はい、今日のネタ本です。はい。鏡太郎さんのデザイン思考の先を行くもの。これが 8 割ぐらいです。今日のネタ本のこの方は、元シーエムプランナーで今、建築家です。は？いあとジェ。

ームスヤングのアイディアの作り方。あ、二冊ですか？読んでるよね、これは読んでるよね？これは知っております。読んでるよね、読んでるよね？あの？私今たぶん何週か前にやっていたあの外資系コンサルの知的生産術でしたっけ？あれを読んでますね。今はああ、だから全く読んでます。はいはいあのトラック何周遅れでも走ってますはい。青い本ですよね。違いますね。あれあれ、フラミさんほなちゃん青い服着て。る左のジャケットジャケットじゃないや、何言ってんの？

左の表紙。いきなりのって雑誌。いきなりの。大丈夫？今日話し続。いてるから。さっきの誕生日間違いでみんな動揺してる。大丈夫？これ薄いやつですよね。薄いやつで 20分で読めるってお馴染みの本です。じゃあなんか？表紙も悪いやけど。いきなりのって雑誌があるん？で。すごめ。んなさい雑誌ばっかり読んでる。からそうです、はいやばい。あとえっとチップハウスダンハウスさんのアイディアの力。それから山田吉生さんの欲望のマーケティング。

の四冊になります。はい。ここら辺をごちゃ混ぜにして、僕がアイディアというものを説明したいということで。すはい。さてアイディアの招待するには、それ単体で理解するってことは実は難しいんですよ。うんうん。四つのキーワードとの関係性の中でアイディアを定義していく新しいプロセスに僕は挑戦したいと思います。その四つとは、デザインコンセプトインサイトアナロジーの四つで。すデザイン。コンセプトアナロジーとアナロジー。

仕事順番に違ったか？らごちゃごちゃなっ。てはいはいで、そもそもですよ。言葉っていうのは他の言葉との関係性とか立ち位置で決まるので、単体では定義できないものなん？なんですよというのを言語学者のソシュールさんが言っております。はいということで、まあ、それぞれ聞いたことのある言葉だと思うんですけど、まあ、実はかなり奥深い言葉なので、全部それぞれしっかり語ると大変ですから。今回はダッシュで駆け抜けますよ。

はいまず一番の難関ですけれども、これがデザインとは何でしょうか？はいさやかさん。アイディアを形作ることアイ。ディアを説明した。いのに頭がデザイン、デザイン、デザインする。難しいね、改めて考えるとデ。ザイン、難しいですね。じゃあみさんどうぞ。ええ、なんか人思った通りに動かすなんとかみたい。なすごい、すごいす。ごいっていうかええ、マジ違う、それナッチ。ナッチかナッチだな。これナッチか。あ、そうかなっちの効いたデザインってことか？

まあ、そうなるね。はいはいはいじ。ゃあ違うか設計ですよね。おあ、ブレイク。すごい。ああ、日本語でよかったんだ。よくある回答ですね。街の中でデザインって何でしょう？ってもしね新大久保でインタビューしたとしましょう。さら、よくある答えはなんかセンスよく要素の排出された良い見た目みたいな。特にグラフィックとか小物とかインテリアとかで。に対して使用されがちじゃないですか？このティーシャツのデザインかっこいいとか、このレコードのジャケットデザイン、お皿じゃないみたいなあの照明のデザインいいよねみたいなまあいいでしょうと一般論としてこれで十分ですと。

ただ。日本語を直すと、このデザインの意味は衣装のことになりますね。衣装意味の意に匠と書いて衣装です。これのことになってますね。この衣装は確かにデザインの一要素なんだけれども、逆にデザインは衣装だけを意味しません。この衣装の意味は逆に英語に戻し返すとスタイリングとかレイアウトっていうふうに訳されます。逆に。なるほどそ。うなんですよ。必要条件十分条件で言うと、ちょっと逆転しちゃうわけですねはい。でまあ、確かに広告の世界で、この意味でデザインという言葉を使う人、まだまだ多いんですけれども、本来の意味ではない間違いと言っていいでしょう。

はい、デザインの第 1の意味は先ほど亜美さんが答えを言ってしまったようにすごい設計です。設計するです。例えば英語でデザインオフィスというと何を意味しますか？オフィスを立てる。それだと思いました。デザインオフィスで一つの名刺。設計されたオフィス。違う違う違うデザインオフィスはいや多い多い国立大学。デザイン、オフィス建。築設計事務所のことですよ英語でデザインオフィスといえば、デザイナー集団の意味ではありません。

これま。で英文でこうやって読み間違えるやつですよね。デザイン、オフィスなんだろうってずっとこうやって考えて、一つもはまっていくやつだ。確かになるほど僕も。ササプやってて気づきました。これデザイン違う意味で使ってやがると思ってはい。したがって、デザイナーズホテルっていう和製英語は意味不明です。確かにあれは衣装のことですもんね。どっちかというと。衣装性。おしゃれなとかなんかそういう系ですよね。あ、そうそう。

でもそれをそのまま訳すと、設計者が作ったホテルっていうなって、それ以外のホテルあるわけねえじゃないですかって。いうこと話になってしまうの？ではい、英語ではですね、デザイナーズホテルのことはプーディックホテルと言。いますねちなみには。い。で設計とは、ある目的に対する目論見のことなわけですよ。で、まぁ設計するものの代表例は建築だと思うんですけど、建築ならその街に住む人の暮らしをより良くすること、つまりある問題に対する解決策を考えることすごくかっこよく言うと、問題と解決の間を滑らかにつなぐことというふうに、僕はデザインをこういうふうに人に説明することが多いです。

問題と解決の間を滑らかにつなぐことである。まあ、要するに噛み砕くとデザインとは問題解決そのものなのです。ようんうんうん、ここまでよろしいでしょう。か、はい。はいで、加賀美さんが著作デザイン思考の先を行くもので出していた例が分かりやすいんで説明すると、例えば。靴というプロダクトは、地面がゴツゴツとして歩きにくいという問題に対して生み出された分厚い靴底と足を布のバンドで固定して脱げないようにするというデザイン。

はい。傘は？雨が上空から降ってくるという問題に対して、手で持てる軸の先に膜をつけて水滴を遮るというデザイン。うん、つまり、すべて問題と解決策をつないでいる。はい、これがデザインの正体だということですね。はい。こう考えると、我々広告マンは？全員デザイナーと言えませんか？ということを僕は提言したい。はいはい。課題に課題っていうか、課題に対してのソリューシ。ョン、そうそう、我々はこれが問題だというふうに特定しで解決策とつなぐ。

ことを生業としているので、繋ぐ人という意味のなのであれば、我々は全員デザイナーであるべきだということですね。なるほどはい、ちょっと本論とずれるんですけど、デザインの話がひとまず終わったところで、デザインとアートの違いって何でしょうか？よく話題になりますね。で結局、みんなよくわからないままに終わってますね。デザインは課題解決だけど、アートは必ずしも解決しないこともある。ブレイク。やった？イームズはいみんな大好き。

インテリアブランド。ビームスイ。ームズイ。ームズファッションブランドじゃないですか？イームズでも存じなかったです。イブソン。ええ、今続きが出てこないです。見たらわかりま。すかね見たらわかる。かもです見たら？わかると思うはい。はい、イームズはいはいというインテリアブランドをご存知ですねっていうふうには書いてあるんですけど、誰もご存じない残念です。はい。創始者は工業デザイナーのイームズ夫妻なんですけど、はいデザインって何ですか？

っていう問いに素晴らしい答えをしてるんですよ。この人たち。はい。それを申し上げますね。目的のための表現であるその目的とは、問題の解決である。目的を達成した結果、時にそれは芸術と呼ばれることもある。だからデザインというのは問題解決という目的のために表現芸術の技法を借りているだけであって、アートは問題解決という目的以外の表現、芸術のすべてであるということを言ってるわけです。例えば、自己表現とか問題提起とか、この辺がアートに上が。

るということになっていると。四年前にささんと話した時にデザインは問題解決で。アートは問題提起って言ってて、それを覚えてたんですけど、そ？うですね。デザイン思考とアート思考というものを対立考として捉えた場合は、それでオッケー。問題解決と問題提起でオッケー。なるほど、なるほど。ただ、いわゆるアートとデザインの違いは何かって言われたら、デザインは問題解決の目的があるで、芸術の要素をうまく取り入れて利用してるだけって。

いう。この場合、それ以外は全部アートだよね目。的がなければ、なるほどと。いうことじゃ雑。談もアート。なんだ。あなんかすごいか？従者なんですね。多いですね。阿部さん、感動します。もはやなんか。なるほど、なるほど。確かにじゃないですか。でも。便器にサインして置いとくタイプだね。それあれ？共用が共用があれ？あのアートでしょうなと泉は。いじゃあ話を戻しますね。でデザインまあ、すなわち問題解決が優れたものは結果見た目が良いことも多い。

ねだから設計と衣装というのはデザインという一つの言葉で表現されるようになっているわけです。なんでそうなったんでしょうか？英語でも問題解決といわゆる見た目の良さは同じデザインという言葉で表現できるなんででしょ？う、あれですか？問題と解決の間を滑らかにつなぐことのこの滑らかに回がありますか？あなんかいい感じな気が。する、すごいい。い感じでも、それが何かを知らないですね。わかんないけど。近づいたよ。でも、だいぶ近づきましたじゃあ言いますよ。

はい。問題解決という目的を究極的に突き詰めていくことで、結果的に無駄がそぎ落とされてシンプルで美しいものができていくということ。です、なるほど。無駄がないのか、そう。だから。宣伝していくとってこと宣伝させていくと。宣伝させていくと、だからその目的に対してギュッと絞り込んでいくと、結果的にシンプルになっていく美しいものになっていく。つまり、我々が目にするおしゃれなプロダクトは、優れたデザイン問題解決の結果として生まれたもの。

僕らが日頃使うデザインという意味は、デザイン本来の意味ではなくて、デザインの結果生まれたものである。それも我々はデザインと言っているのである。うん、メウロコですねこれは。面白い。アイフォン。うんアイフォンそうですね。そういう落としまくった、まさに。これでしょう。良いデザインの。なるほど。だから利便性の高いものっていうのはシンプルで美しくなるんですよ結果。なるほど。はいで、これを日本人の柳宗悦という思想家はヨーの美と呼びましたね。

ヨーのビ用いるの美ビューティー。だから生活のために使用される工芸品こそめちゃくちゃ美しいっていうのを発見したのが柳さん。うんで。我々のマーケティングも実はこの洋の美を目指すことが大事なのである。っていうことがなんとなくわかるんじゃないでし。ょうか無駄をそぎ落としてポイン。トを絞って問題解決のためにぜいにこうそぎ落としたものっていうのが素晴らしいデザインであるとはいじゃあデザインのまとめです。はい。

デザインとは問題解決のこと。問題と解決の間を滑らかにつなぐことである。シンプルでおしゃれな見た目のことではない。うんうんうん。問題を突き詰めた結果として生まれたデザインを自ずとシンプルでおしゃれになることがあるということですね。はいはいさてここで左端に問題右端に解決と書いていただき、はい。それを線でつないでみましょう。はいうん。繋ぎました。うん。その線がデザインです。最短。距離問題と解決をつなげることオッケーですか？

はい。ここまで行ったらじゃ？今日終わりにしましょうか？はいぼちぼちね確か。に。疲れた正直、正直、正直、正直いいことですね。シンプルに。誕生日間違えられた。しねはい、全然ありがとうございます。ではまた来週また来週お。疲れ様でした。…