ラジオはオワコンなのか？ #278
テレビやネットに押され幾度も衰退を囁かれたラジオが、なぜ荒波をサヴァイブし、そして今や逆襲を果たしているのか？ その鍵は「電波を売る」から「声で人と繋がる」への事業定義の転換にありました。視覚情報がないからこそ湧く想像力や1対1の親密さ、…
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エピソード一覧
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マーケターの脳汁はいつ出るのか？ #277
代理店と事業会社では、マーケターが大興奮する瞬間はどう違うのか！？ 「仕事の喜び」を感じる時は？相手はどう違うのか。伝達ミスで無意味な1時間のプレゼンをした失敗、若手を登壇させにくい育成のジレンマ、PR施策が思わぬ形でバズった体験をたどり…
あの大ヒット商品は実は失敗作だった？ 【広告ウルトラクイズ】#276
帰ってきたぜ！広告トリビアのクイズ大会！ 今回はセレンディピティだ！ ポストイットやSlackの共通点とは？実はどれも「開発の失敗」や「意外な誤用」から生まれた大ヒット商品です。今回のクイズでは、作り手の意図と受け手の解釈のズレが引き起こ…
マーケターは性格が悪くなるのか？ #275
マーケターは、仕事をするほど性格が悪くなるのか？ 引き続き、仮説ラヂオのお二人をゲストに、広告やヒット商品を分解し、狙いや大人の事情まで読んでしまう職業病から、社内政治、根回し、クライアントに都合のいいストーリーづくりまでを本音で語ります…
買えば買うほど退屈になる！消費社会が隠した本当の贅沢とは？ #274
現代人は最新モデルを追いかける「消費」に追われ、本当の贅沢を見失っているんだ！ 本エピソードでは國分功一郎氏の名著「暇と退屈の倫理学」を通じ、資本主義社会が隠した「消費」と「浪費」の決定的な違いを解き明かします。次々と記号を消費する無限ル…
代理店vs事業会社。マーケターの違いを徹底比較 #273
代理店と事業会社、マーケターとしての決定的な違いとは？ コミュニケーションに軸足を置く代理店視点と、商品開発やPDCAに深く向き合う事業会社視点を徹底比較！ 「マーケターの仮説ラヂオ」のお二人をゲストに迎え、就職や転職のミスマッチを無くす…
あなたの退屈は狙われている！退屈を消費に変える仕組み #272
スマホをダラダラとスクロールして時間を溶かしていませんか？ ニンゲン広告社が超名著『暇と退屈の倫理学』を題材に、現代人の「退屈」と「消費社会」のカラクリを解き明かします。定住化によって余った人間の探索衝動と、それをハックするマーケティング…
なぜ今ノイズを足す？ミニマリズムの揺り戻し #271
シンプルすぎてもう退屈？ 「引き算」のミニマリズムから一転、いま注目のキーワードは自分らしさを解き放つ「表現的マキシマリズム」！鮮やかな色柄や装飾、あえてのノイズを暮らしに取り入れ、ファッションから日用品まで広がる個性の再獲得トレンドを徹…
フードデリバリー。店が増えるほど儲からない謎を解明します！ #270
menuは売却先もなく消滅！数万店の加盟網ですら、誰も欲しがらなかった。それはなぜか！ デリバリー市場は8000億円市場なのに、フードパンダもWoltも同じ末路。アプリはIT企業の顔をしているけど、実態は雨の日も走る労働集約。注文1件ごと…
リモート勤務が生んだ「休めない病」の正体 #269
体調悪いけど仕事はできちゃう！ 出社できる体調じゃない。駅まで歩く気力もない。なのに布団の中からSlackは返せるし、カメラオフなら会議にも出られる。熱、だるさ、眠気。本来なら休むべき日に、リモートだからこそ仕事が回ってしまう。便利さと自…
某大学教授が大激怒!?「マーケティングの科学」を今すぐシュレッダーにかけろ！ #268
「差別化は不要」というバイロン・シャープの教えに騙されていませんか？ （僕の情緒どうなってんの？） 本編ではデータ科学の限界を暴き、シャープ理論の化けの皮を剥がします。低関与な「ポテチ顔」の目印だけでなく、コトラーが提唱する「神棚」として…
欲望が欠落している消費者ヲワタな件 #267
無関心を大量生成している！ というのが今年のカンヌライオンズ（広告祭）の一つのキーワードでした。もうターゲティングされまくり、インサイト指摘されまくり、好きなコンテンツとタイアップされまくりの広告は最適化されすぎていて空気になりつつある。…
「差別化は無意味」と言った今大人気のバイロン・シャープ氏の話 #266
「熱狂的なファンを育てよう」「これからは情緒価値とLTVの時代だ」など会議室で語られるその美しい物語、実はデータによって完全に否定されているとしたら？ 今回は、フィリップ・コトラーの差別化戦略に真っ向から喧嘩を売った世界的名著、バイロン・…
頼み事するのが 苦手な営業なのですが... #265
今回は、クライアントに頼み事をするのがとても苦手な営業職からのお悩みです。営業は広告会社の花形、プロデューサーですが、それだけに人間関係の管理にとてもリソースを割かれます。その中で、各プレイヤーに適切にお願い事をして、一つのプロジェクトを…
成功するBtoB営業の秘術。それはSPIN！ #264
目鱗とはこのこと。 大型商談で成果を分けるのは、巧みな説明ではなく「質問の順番」だった。状況・問題・示唆・解決の4段階で、顧客が抱える違和感を経営課題へ翻訳し、放置するコストと解決後の未来を本人の言葉で引き出すSPIN営業術を解説します。…
食べるのが遅いのは失礼？ #263
先輩とのランチで、自分だけ食べ終わらず待たせている気がして焦る！ でも原因は食べる速さではなく、気を遣って会話のたびに箸を止めてしまうことかもしれません。先輩側の「待ち時間」の捉え直しから、最初の10〜15分は食事に集中し、その後に会話を…
サヨナラ、すべての不条理！広告業界の闇を煮詰めたうんこ味のカレー、ついに完食！ #262
『パクリで勝利』か『こだわりで敗北』か？ から始まる広告代理店のリアルな不条理。どっちを選んでも地獄な「うんこ味のカレー」。本企画、いよいよ最終回！ 「社長の奥さんウケがKPI」 や「元恋人がクライアント担当者」 など、胃が痛いけれど笑え…
おい先輩！もっと踏み込んでこいよ！ by後輩 #261
新入社員は先輩ともっと仲良くなりたいのに、先輩に気を使われて距離が縮まらない。プライベートへの配慮が求められる今、どちらから、どこまで踏み込めばいいのか。会話を「鏡」と捉え、自分から話題を開示することで、相手に「ここまではOK」というシグ…
うんこorカレー 涙のファイナル！ #260
広告会社には「うんこ味のカレーを食べるのか」それとも「カレー味のうんこを食べるのか」という究極の選択を迫られる瞬間があります。どっちを選択しても地獄。でもどちらの地獄の方が自分にとってマシなのか。 そんなシーンを実在しそうなシチュエーショ…
PPTよりエクセルより先に磨きたい「構造化思考」の力 #259
パワーポイントやエクセルを魔法のように操る先輩を前に「自分は仕事ができない」と焦る新人がいるとのこと！ もちろんツール類はあくまで手段！AIで資料作成が自動化される今こそ、磨くべきは課題設定、アイデア、統計理解、そして物事の関係を整理する…
AI時代どんなマーケターが消滅するのか？ #258
AI時代、いずれマーケターは絶滅するのか？ AI活用が急進する現代、単なる作業の効率化や時短だけに喜ぶマーケターは市場から消え去る危機にあります。今回は、AIの圧倒的なデータ分析力と、人間ならではのバグへの共感や意味付けを掛け合わせ、共存…
なぜ私たちは職場で働くふりをしてしまうのか？ #257
仕事をしているように見せる「タスクマスキング」はなぜ起きるのか。 リモートが当たり前だった人ほど、同僚の視線を意識し、思考中にもPC操作などの「働くポーズ」を取りがちです。今回は、家で完成した仕事様式とオフィスのズレ、集中への影響、一人に…
サボれ！ #256
名著『ザ・ゴール』の制約理論（TOC）を使って、ニンゲンの会社を救う全体最適の魔法を解剖します！ ボトルネックである「ハービー君」のペースに合わせて全体を管理する「ドラム・バッファー・ロープ」とは？優秀すぎる人が組織をダメにする理由や、手…
ホワハラの正体！ #255
最近よく聞く「ホワイトハラスメント」。 優しすぎる職場で「成長実感がない」「働き足りない」とモヤモヤしていませんか？ 今回は、ホワハラの正体が実は「仕事の面白さ不足」にあることを探ります！指示を待つだけでなく、自ら仕事をエンタメ化して楽し…
頑張るほど危険？『ザ・ゴール』が覆す仕事の常識 #254
名著「ザ・ゴール」は17年間も日本で封印されていたのか？ 世界1000万人が読んだビジネス書の金字塔『ザ・ゴール』を超絶わかりやすく解説します。日本人の得意な「部分最適」が、実は会社の首を絞めているかもしれません。利益を食いつぶす「部分最…
失敗したら終わり！と思う新人たち #253
最近の若者、真面目すぎませんか？（老害発言） 些細なミスでこの世の終わりのように謝ったり、挨拶に「菓子折り」を持参する謎ルールを自主的に作ってしまったりと、「正解」にこだわる若者が増えています。今回は、そんな現代の若者の価値観を楽しく考察…
物語は広告より強い 〜プロダクトプレイスメントの全て #252
映画やドラマを見ていて、無意識にその商品が欲しくなったことはありませんか？ 今回は広告の手法の中でも最難関と言われる「プロダクトプレイスメント」の裏側に迫ります！映画『E.T.』のお菓子や木村拓哉さんのドラマの衣装などを例に、なぜ私たちが…
テンションが低い後輩、どう扱う？！ #251
職場の若手の「テンションの低さ」にモヤモヤしていませんか？ 仕事はできるのにリアクションが薄い後輩への指導法を熱く議論！ ハラスメントが気になる今の時代、相手の性格に踏み込むのは危険かも…？ そこで導き出された驚きの解決策は「テンションが…
大解剖！上半期トレンドから見えた「孤独」と「小さな幸せ」 #250
ニンゲンの皆さん、乾杯！🍻 今回はビール片手に「上半期のヒット商品」を大解剖する後編です。ゲーム実況やドバイチョコ、ペット共生賃貸など、話題のトレンドをワイワイ振り返ります。しかしただのランキング紹介ではありません！数々のヒット商品の裏…
さよならレビュー！実況でモノを売る時代へ！ #249
最近モノを買う時、レビューの星の数より「開封動画」を信じていませんか？ 今回のテーマは「広告はレビューから実況へ」です！ 怪しくなってきたネットの口コミよりも、商品の使用プロセスをゼロから見せる実況Vlogが若者の心を掴む理由を深掘りしま…
今押さえるべき2026上半期ヒット商品の本質 #248
2026年上半期のトレンドを徹底解剖！ヒット商品番付会議（前編）をお届けします。インク不足が生んだ「白黒ポテチ」のPR効果から、親世代へと受け継がれる「ポケモン30周年」、アメリカ政府も警戒する最新AI「クロード」の裏事情、そして話題の廉…
コスパの悪い友情よサヨナラ！〜若者の交際費新常識 #247
物価高が直撃する今、若者たちの間で「フレンドフレーション」という現象が起きているのをご存知ですか？生活費が高騰する中、コスパの悪い誘いや友人関係を“損切り”し、本当に大切な人との濃密な関係を重視する新しい価値観です。「交際費の単価を下げら…
決定版3C分析！ 〜「企業参謀」勝ち筋を見つける思考法 #246
AI時代に思考停止していませんか？ 今回は、大前研一氏の世界的名著『企業参謀』を大解剖します！ビジネスを「科学」として分解する思考法や、3C分析から自分だけの勝ち筋（KFS）を見つけるコツを、理髪店の事例から恋愛エピソードまで交えて解説し…
説明のコツ、伝わる人が使う3つの基本技術 #245
「自分の考えをうまく説明できない！」 そんなお悩みを持つあなたへ！実は「説明下手」と思い込んでいる人の8割はちゃんと伝わっているので大丈夫です。 とはいえ気になる方へ。プレゼンで使える「上手な説明のコツ」を楽しく解説します。「ゆっくり喋る…
実在したヤバい広告10連発！君の広告クイズいよいよクライマックス #244
「買わないで」という広告で大ヒット！？チキン不足のKFCの絶体絶命な言い訳とは？戦闘機プレゼントでまさかの裁判沙汰！？ 今回は、広告のプロたちも驚愕する世界のぶっ飛んだマーケティング事例をクイズ形式で大特集します！パタゴニアやギネスの伝説…
そんなことある？先輩を飲みに誘う方法がわからない #243
4月に入社した新入社員必聴！ 「会社の先輩を飲みに誘いたいけど、切り出し方がわからない…」そんなフレッシュなお悩みに、広告業界の先輩たちが答えます！ 「先輩と飲みに行きたくない」というまさかのヒサシの本音も飛び出す中、導き出されたベストな…
間違えたら即退社！君の広告クイズ #242
間違えたら即退社！？ 今回のテーマは、人類の欲望とアイデアが詰まった「広告・メディアの歴史」を巡る3択クイズです！広告の歴史は理性と破壊の連続。失敗から学んで今の秩序の取れた広告手法が完成しています。その歴史を辿る倫理観ギリギリ＆驚愕のプ…
脱「個人的には」！じゃぁどう言えばいい？ #241
ビジネスの場やミーティングでよく耳にする「個人的には…」。この言葉、なんだか鼻につきませんか？ 今回は、この気になるワードをバキバキ斬っていきます！ 保身のための保険なのか、それとも先輩に意見する若手からのソフトな反論の合図なのか？ 「『…
「日本人は集団主義」の嘘！〜 『空気という妖怪』の倒し方〜 #240
日本人は集団主義だから空気を読む …それ、科学的には真っ赤な嘘です！ 実は誰もが心の中で「それは違う」とツッコミを入れているのに、ペナルティを恐れて羊のふりをしているだけなのです。「空気の研究」後編の今回は、会社に潜む「空気という妖怪」か…
それでええんかNISA貧乏 #239
将来が不安だからNISAに全振り！ …ちょっと待って、それってNISA貧乏になっていませんか？今回は世間で話題のワード「NISA貧乏」をバキバキ斬ります！将来の資産形成のために、旅行や交際費など「今の自分」への自己投資を削ってしまう若者た…
絶対権力者「空気」の研究 〜なぜみんなiPhoneを選ぶのか？〜 #238
日本を支配する最強の権力者は「空気」だった！？ 戦艦大和の海上特攻から、若者がiPhoneを選ぶ理由、流行りの話題への同調まで、私たちが抗えない見えない妖怪の正体に迫ります。昔は命を守るため、今は「思考コストを節約」するために空気を読んで…
仲良くなった先輩と仕事するのが気まずい説！ #237
「飲み会で先輩と仲良くなりすぎると、仕事したときに期待外れだと思われないか不安…」 そんな若手社員のリアルなお悩みをバキバキ斬る！今回は「人間関係の期待値コントロール」をテーマに、仕事と飲み会の評価のギャップに悩むあなたへアドバイスをお届…
もっと知りたい！「ランチェスター戦略」 #236
AmazonやGoogleなど巨大帝国が支配する現代、名もなき企業や個人はどう生き残るべきでしょうか？ 今回は、三国志の張飛の戦い方を導入部にして、田岡信夫が体系化したランチェスター戦略＝「弱者の戦略5大原則」を徹底解説します！ クラフト…
Tiktokは時間を 溶かす説の欺瞞！ #235
TikTokをはじめとするショート動画。 気づけば時間が溶けている——そう思っていませんか？ でも、そこで流れてくる無数の動画は、ただの暇つぶしではありません。 人間の欲望、時代の空気、若者の価値観、トレンドの芽、そしてカルチャーの変化が…
いまさら聞けない「ランチェスターの法則」 #234
スーパーのマヨネーズ売り場、実はそこは静かな戦争の最前線だった!? 今回は100年以上前の天才エンジニアが発見した軍事の法則「ランチェスターの法則」を解説します。弱者が強者と同じ戦い方をすると、数学的に「必ず負ける」という残酷な真実とは一…
「ファスト○○」こそ正義！ #233
若者のメディア摂取は効率的かつ合理的だ！ 読書で深く潜る「ロングジャーニー世代」に対し、現代の若者は動画や音楽を同時摂取する「マルチタスク」へと進化していた！？ 広く浅い情報摂取や引き出しの多さこそが新時代の知性のスタンダード。電車で本を…
リモート会議を支配する「10のデジタル奥義」。中身ゼロで完全支配！ #232
リモート会議で存在感を消していませんか？ 今回のポッドキャストは、ZoomやTeamsといった四角い画面の中で支配者になるためのデジタル奥義・10の秘策を大公開します！ 上司への0.1秒「いいね」攻撃から、飼っていない犬を乱入させるピンチ…
情報収集は読書が王様なんて誰が決めた？ #231
「読書しない社会人はダメだ」 「大人になると本が読めなくなる」 そんな言葉、よく聞きます。でも、それって本当に正しいのでしょうか。 そもそも、なぜ読書だけが、知的な情報収集の王様みたいな顔をしているのか。今や動画もある。ポッドキャストもあ…
会議室の支配者になれ！「知的に見せる10の儀式」 #230
会議は有能さをアピールする「劇場」だ！ 単発のつもりが支持を頂いて、まさかの新作！ 会議室を支配し、周囲に「こいつ、できるな」と思わせるための「知的に見せる10の儀式」を大公開します。 数字を即座に言い換える「分数変換の魔術」や、他人のア…
持ち寄りに怯えて震える夜はもうやめよう！ #229
広告会社で、積極性の証でありながら、若手を震え上がらせる言葉――「企画の持ち寄り」。 特にオリエン後の第一回目は、何を持っていけばいいのかがかなり謎。進め方？ 0次分析？ ラフな企画？ それとも“考えてます感”？ 今回は、そんな曖昧すぎる…