語彙力が低すぎる！《ニンゲン広告相談所》 ＃148

悩める社会人の皆さん、人間、広告者の 2人がそのお悩み、モヤモヤと解決しますよ。では、せっちゃんくさしさん頑張って。せっちゃん、はい。今日の。僕の元気度は？5点満点中 5点です。お。いいじゃないですか。私も限りなく五に近い四です。なんすか、その村上龍的な表現を。確かに限りなく。なんだっ。け。透明に近いブルーで。す、いいですね。はい、夏らしいです。ね、夏らしいですね。はい。では、お悩みどうぞ。はい。

ええ、語彙力に関するお悩みです。ええ、語彙力が少なすぎて企画書が幼稚に見えますほうかといって、借り物の言葉は使いたくありません。どうすればいいでしょうか？うん。うん、すごい。あの、短いですけど意思を感じますよね。借り物の言葉は使いたくありません。うん。借り物の言葉っていうのはどういう定義なんですかね。ね。うん。ちょっと気になりますね、それは。誰かが言った。例えば先輩が言った言葉とか、先輩が企画書に使っていた使い勝手の良さそうな言葉とか。

うん、なんか。例えば広告業界で言うと？情勢とか。創出と。かよく。使いがちだけ。ど。超借り物の言葉で日常生活で使わないから実はあんまり意味よくわかってないじゃないです。か、はいはいはい。ああいうやつかな。ねかあ、でも、そういうことかもしれないですね。それを。だからこの方は借り物っていう風に言ってる。まあ、だからやっぱじっくりきてないってことなんですかね。自分なりの頭でひねり出した言葉になっていませんよ。

うん、これね。いや、僕も悩んだ時期がありま。すあ、本当ですか？ええ。まあ、最初はマネでいいと思うんですよ。企画書の作りも言葉も。それからまあ、どのページにどういう言葉を入れていき、どういうストーリーを作っていくかも。先輩の真似写経とかよく行ったりしますよね。企画書の写経。ありま。すで、いいと思うんですけど。まあどこかでマイワールドを作りたいっていう。やっぱ願望出てく。る、あれですかね。あの、入社してすぐとか始めたてっていうよりも、少しなんか中堅になられた方なんですかね。

すいません、あの、ちょっとこの方、どれぐらいの方なのかわかんないですけ。どそうですね。かもしれないです。ちょっと自分の世界観を表現する言葉をちゃんと使いたいんだ、みたいな。その願望はよくわかる。うん。うん。幼稚に見える。でもあれなんですよね。あの、私の場合というか、あの、実はこういう人もいるんですよっていうご紹介なんですけど。はい。逆にその広告の企画書って、ある意味ちょっとウィットに富んだシンプルな言葉が求められる時もあるんですけど、むしろちょっと、あの、私なんかその大学時代、その論文とか専門用語めっちゃ使う論文をよく書いてたんで、なんか君の企画書は小難しいって逆。

逆に言われてたことが悩みだったんですよ。なので、語彙力が小難しすぎて硬いよっていうふうに言われたんで、もうちょっとそのシンプルにしたいみたいな悩みならありましたね。でも結局あの人の真似してそれを獲得していったんですけど、自分の場合。はせっちゃん、何気に。終始ですもんね。そうなんです。なんで借り物スタートではあるんですよね？それはそれで。僕は逆に。ハッ。と気づいた時があって。おお。瞬間的に。うん。こうすればいいんじゃないかと思ったことがあって。

それはまるで童話を書くように企画書を書くことであると。なるほど。まあ、つまり最低限、小学生とはいかないまでも、中学生ぐらいでもわかるような企画書を作ること。ああ、それなんかたまに言いますよね。中学生を想定してみたいな。それってなんかその企画の中身のことを言いがちだと思うんですよ。でも。僕はどちらかといえば表現の話だってやっぱりビットの話をしてるから、その企画の中身の話は大人の話にならざるを得ない。

中学生が理解できる話にはならない。けど、それを伝えるための how to say としては、中学生の語彙力までのものを使うって心がけたほうがいいと思うんですよ。あ。でもこれ結構世の中的には誤解されていると思っていて。よくほら、その航空業界ってそういうこと言ってるんだって。なんか IQ を下げるとか、中学生にでもわかるってちょっとバカにしてないみたいな言論もあるじゃないですか。でも。真意は内容がそうっていうことではなくて、言葉遣いとかなんで。

すよね。そうなんです。そうなんで。す、これ結構大事なポイントかを。そう、それこそその自分が慣れ親しんだ語彙っていうのは各々違うじゃないです。か。そうですね。で、全員に合うものっていうものは、中学レベルまで下げることによって、ようやく共通項が生まれるんですよ。うんうんうん、絶対間違えない。確かに伝達が。こっちが百を持ったものを最低でも 99 ぐらいの精度で伝えたいという時に、中学ぐらいまでのレベル。

まで下げるのがいい。特にキーとなるコンセプトを。例えば企画書の真ん中にドーンと書く時あるじゃないですか。あの時に珍味毛量みたいな言葉使っちゃダメなんです。よ。めっちゃ読めないよね。読。めない、読め。ない。これはもう誰でもわかる言葉で、それを例えばクライアント社内で上伸したり、現場の人に伝えるときも誰もがわかる。そういう言葉にしないと意味ないんですよ。百人が百通りの理解をしてしまっては意味がないんです、その言葉は。

で、僕は思うので、企画書は常にそういうふうに心がけてますね。でも、なん？かこう。この方はむしろ自分はものが幼稚に見えるって言うと、お悩みもなんかあるみたいで、語彙力が少なくて、だからさっきのあの冒頭に戻るんですけど、あれなんですかね。ひさいさん言うその情勢とか、むしろちょっと小難しい言葉も取り入れたいぞみたいなこともあるんですかね。企画書が幼稚に見えるってどんな企画書なんだろうって、ふと。ちょっと想像したんですけど。

でも、まさに恐れてるんじゃないかと思うんですよ。僕は中学生言葉を使う。ことになる。うん、なんかまあふとね、俯瞰的に、メタ的に自分の企画書を見た時に、なんか情勢とか喪失みたいなかっこいい言葉が全然使えていないと。大丈夫かな。これっ。て。大丈夫かな？な。るほど。なっちゃってんじゃないかなと思うんですけど、そここそが僕は正解な気がするんですよ。わかりやすいか、わかりにくいかということであって、企画書は正直かっこいいか、かっこ悪いかとか。

なんかすごく自分が頭良さそうな言葉が使えてるか使えてないかとかそういう問題では？ない。そこを誤解しない方がいいと。思う。あとまあ、これちょっとあの、想像してみるんですけど、こういうことで悩みそうだな。もし自分が幼稚で困ってたらっていう時に、繰り返し同じ言葉を使っちゃうみたいなことがあるんじゃない？ですかね。違うバリエーションが欲しいとか。とかあるんですかね？ああ、それ英語の論文とか、そう言いますよね。

よく。そうか。もう。ん？必ず同じことを違う言葉でどんどん言い換えていくっていう。そっちの方が頭が良い論文であるみたいな。なんで何の商材のどういうコミュニケーションとか、どういう企画なのかわかんないですけど。ずっと例えばですけど、例えば一方でまるまる一方でまるまる。それはそれ。は、バリエーションを。持った方がいいね。そう、そのバリエーションは。ただ、この人は借り物の言葉は使いたくないから困ったもんですよ一。

方でを借り物と定義してしまっては、何もしゃべれないですよ。そうそうそう。うん。やっぱあの、借りた方がいいぜっていうこと。は接続詞レベルはね。ただ、例えば今日の企画書プレゼンの中では、この言葉を残したいんだっていうものが企画書の中で何回も出てくる。これは論文と違って、僕は企画書であるべき姿だ。と思う。確かに確かに確。かに 3回以上書くべき。逆に逆に言えばと思うので、それは僕は恐れない方がいい。言い換えない方が逆に似て非なる言葉があるのが一番困るから。

企画書ってとは思いますけどね。うん。まあ、あとあれかな。聞いてる人そこまで気にしてないよっていうメンタルでいくかっていう感じですかね。まあ、重複があっても、別にあの言いたいことは伝わるよみたいな。まあ、それはそう先ほども言いましたがって 2 3回、僕も言うもん。企画書の中で、もう、ちゃんとそれを伝えたいときは。まあ口頭ではね。それはあの、重複はもちろんしていいですけど。ああ、でもあれか、接続詞とか展開が。

素敵に見えない。みたいなこ。となのかな。それはね、ディープな世界なんで、あと 1分ぐらいでは語りきれませ。ん？確かに。じゃあちょっともう 1回そのお悩みとして投稿していた。だいて。そうですね。もしそこがお悩みなので。あ。れば、はいとい。うことで。じゃあお答えになってるでしょうか。また、どしどしお悩み募集しており。ます。お待ちしております。よろ。しくお願いします。失礼。しま。す皆さんのお悩み概要欄から飛べる公式サイトのフォームやスポティファイのコメント機能で、どしどしバキバキお寄せください。

それでは皆さん、今週も悩める 1週間を楽しみましょう。