コンセプトがパッとしません！《ニンゲン広告相談所》 ＃63

悩める社会人の皆さん、人間広告者の 2人がそのお悩みモヤモヤと解決しますよ。では、せっちゃんくさしさん頑張って。こんばんはこ。んばんは？今日のお悩みは何でしょう？今日のお悩みはちょっと超若手じゃなくて、中堅あたりの方からなんですかね？はい、あの来てるんですけど、ええなんだか最近自分がひねり出すコンセプトが似たり寄ったり。なってきてますとうんで、なんかパッとしなくなってきたような気がしますとコンセプトの作り方自体もあのもうちょっと学ぶように、いろんななんかこう本読んだりとかインプットしてますが、あのこういう困りごと皆さん似たような状態に陥ることはないですかっていう。

これお悩みというか、はいもはや具体的な相談ですねそ。うですね。でもこれ、結構わかりません。わかりますよ。私結構あ、これあるかもってこれ読んだ時はあ。って思いました。そうですね。いろんな回答の仕方がありそうですけど、まず例えばあるエーというクライアントで作ったコンセプトがあるとする。じゃないです。か？それは他のクライアントにまず転用できるんですよね。あ、そうですね。うん、まずね。そうだから別にコンセプトのひねり出す種類が少ないことを嘆く必要性はなさそうっていう強力なものが一つ作れれば、広告人生の半分ぐらいはいけそうって。

いうでもめっちゃそれもわかります。それもすっごいわかるし、この方のなんか悩んでる感じ。もちょっとわかるっていうか、そのまあちょっと不誠実じゃないですけど、こう商材違うのにとかまあ、確かに大きなトレンドとしては、まあその生活者はそうなってるかもしれんがみたいな。まあどこ？例えばですけど、自分らしくとかなんかそういうの書きすぎてるなって自分に対して思う時ありますよ。私もまあ僕は平気で書いてますよ。自分らしくは。

ずーっと書いてます。ではまあ、あのちょっとモヤモヤすること自体はなんかわかる気はするんですよね。そのさっきの大きなコンセプトを掴んでしまえば、あとは楽的なやつはとその心は？まさに自分らしくというか、自分には自分の物差しでもって自分の人生を推し量るべきだよねみたい。なも。のが僕の出すコンセプトにはほとんど通底してるっていう感じ。へえ、そこからの派生でしかないみたいなところがあって。へえ、面白いですね。

結構自己分析そこまで。そうそうそうされて。るのってええなんだろう私、ちょっとこれを機に考えてみようかな？なんですか？犬は可愛いとかじゃないですか？すごい。どういう提案提案なの？かな？わかんない、どういうパターンなんだろうか？それは犬の可愛さに気づいてみませんか？でも、例えば犬と猫だけで。企画書を作るっていうのはあり得る話で、うん、それ、自分のパターン化しちゃえばこれ、例えば犬派と猫派みたいなことなんですよっていうのが必ずどの企画書にも入ってるとか、そういうパターンは全然ありえま。

せん確かに確かにあの前段がその人らしいっていうか、そうそうそう。あの必ず恋の話から始める先輩がかつていたとかいないとかいないと。かそうそう、僕のよく知ってる先輩は全部の企画書にスラムダンクの話が入って。ましたね。ああ、例え話そうっすよね。あと。そういうなんていうんですかね？自分ならではのそのコンセプトのこう幹というか、根幹もそうだし、組み合わせじゃないですか。結構その中で。いいこと言いますね。急にヤングみたいなこと言い始めるね。

ヤングヤ。ングってあのアイディアの作り方の方。はい、ヤングと私同じこと言っちゃってます。いや、でもすごいヤングを知らずにいたとしたら過ごすんだ。けど本当ですか？あ、でも、あの会社の先輩が似たようなことを言っていて、ア。イディアとは、基地のことと基地のことの組み合。わせである。そうそうそう。そうそう掛け算思考を持っておけば、バリエーションいくらでも増やせますね確かに。そうなんですよね。だからそのパッとしないとか、ありきたりに思えるやつとありきたりに思えるやつを組み合わせたら。

新しく。なるってい。う、それに関しては、まあ、でもこれは僕の秘密だからな。そこは出さないんだこのコーナーで。はリングの秘密だから言えないかな？ひさしのプランニングの根幹に差し迫る書いてあった？でも別に僕だけが使ってるわけじゃないから言いますけど。あいいんですか、いいんですか聞いて。ほとんどのコンセプトはアナロジーで作られてるんですよは？いはいはいは。い他の業界で成立している構造をそのまま持。ってきて、はいはいはいはい。

ありますねそ。うそう、それを意識すればいいんじゃないかなって気がする。枯渇しないそうすれば。あの例えるなら、こういうこととかもちょっと近いですよねそ。うそうそうそうそう。あの業界の構造を当てはめると、例えばこういうビッグアイディアとして言えませんか？みたいなことはできる。まるまる会のまるまるをこっちでも作りましょうみたいなそう。そうそうそうそうそう。なんかサッカー界のダルビッシュとか言っちゃえばいいわけ？

じゃないコンセプトはうんなんかうんうん。最近結構コンセプトそんなにこう昔みたいにこうパって出すの増えてません。結構割とぬるっと出すことが多くなったんですよね。余談ですけど、その渾身の一枚だってこう叩きス。ケール。プレゼン自体がなくなったんでもしかしたら、その自分たちのテンション的にも盛り上がってないだけなんじゃないかなっていう気が。ちょっとして？コンセプトが出ない要因として。出ないというか、その出した後にパッとしないなって思っちゃう要因として盛り上げていかないと。

そうか出ないわけじゃなくて、パッとしないのかこ？の人だからドラマティックにもっと出していけばっていうごめんなさい。急に斜め上からのあの提案なんですけ？どまあ、そもそも人間はコンセプトを作るか作らないかで 2分されるわけですよ。人生のうち。何もコンセプトを作らずに終わる人もいるということですか？コンセプトって結局一回立ち止まって何らかの塊に名前を付ける行為じゃないです。か確か？にこれやらなくても通り過ぎられるんですよ。

これ企画書も一緒で、全くいちいち、そこにここまでの戦略を。名前つけますってやらなくてもいいわけですよ。ああまあ。確かに、でこの人はまずその意識があるっていうところにまあ素晴ら。しい確かに急な褒め急な褒めが発生した素晴らしいですね確かに。でその上で。それでもぬるっとしちゃってるのであれば、コンセプト専用のページ作ってないのかなってちょっと思。っちゃう。そうそうそうだから、そういうやっぱ形って大事なんじゃないかなって。

思うんですよね。でもそういうことです。そういうこ。とでしょうわ。かんないこれ私の個人的な感覚なんですけど、紙芝居系のプレゼンもちょっと減ってる気が若干してて複雑化してるからみたいな。ああ、やっぱテンションが足りないんじゃないかなっていううんっていう素朴な感想をもしま。した思いますし、確かに。そのページ綺麗に作るのめっちゃ大事です。そこでまあ一つテンションもそうだし、あと本当に全体の我々が伝えたい提案に対して、このコンセプトが合ってるかどうかも、そのページ一つで決まってくる。

例えばステートメントをじゃあどういうふうに書？くか。はいはいで正確に書けるかどうかはい。実態のある形でとか、あとバックグラウンドのそのイメージ画像、何を張り込むのか？一番適切なのか？それがクライアントと合ってるのかどうかみたいな。確かにことの検証してバチッとコンセプトはめればはまったなって思うけど、なんかごちゃごちゃしたデータの上にパンチラインのようにコンセプトがなんか赤字で乗ってるだけだとはまってんのかな？

はまってねえのかなわかんねえなみたいなのはわかる確。かにそうですね。じゃあ、渾身のやっぱりコンセプトに向かうストーリーとその見せ方を極めろということで。そういうことでいいと思います素。晴らしい結構、個人的にこれ学びがある会。ちなみに、このラジオのコンセプトってなんでしたっけ？聞いちゃいます。あのコロコロ生成流転してるんですけど、最近はあのマーケティングと人文値を掛け算して考えるが、僕の中でのコンセプトで。

すなんか今の話全部入ってますというわけではいお答えになったなりましたでしょうか？これからもね、こういう若手だけじゃなくて、中継の皆さんだったら、いろんな方のお悩みを募集してますんで、ぜひ奮って投稿してください。ど。しどしご登録をお願いしますそれでは？お疲れ様でした。失礼します。皆さんのお悩み概要欄から飛べる公式サイトのフォームやスポティファイのコメント機能でどしどしバキバキお寄せください。それでは皆さん、今週も悩める 1週間を楽しみましょう。