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2024年の消費トレンドを総ざらい! #71

年末の恒例企画です。「日経トレンディ12月号」のヒット商品ベスト30を見ながら今年一年がどんな年だったのかを一気に振り返っていきます。トレンドの探求をサボってしまったそこのあなた!ここで一度2024年を振り返っておくことで、2025年はいきなりトップスピードでお仕事ができるかもしれません。必聴です!

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おはようございます。人間広告車開店します。直子さん、はい。恒例の季節がやってまいりまし。たシャンシャンシャンシャンシャンシャン。クリスマスあ、これクリスマス頃かな。もしかしたらでもクリスマスじゃなかったら恥ずかしいから明言しません。はい。はい。日経トレンディさんが毎年年末にですね、今年のヒットサーティーというのを発表してくれるんですね。はい、ヒットの商品ですね。それを見て今年ってどんな年だったのかな?

みたいなことを振り返るというのが今回の回でございます。はい、もう年末ですねこ。れ 30位から 1位までを今ダッシュでまずはい説明しま。すはい、上から行きます、下から行きま。す下から行きますはい。特に商品の中身は説明しませんのではいそれ皆さん気になったらググってくださいはい。30位新井。29位布製ランドセル 28位魔法のかまどごはん 27位、ジェーアールイーバンク 26位、渋谷ツタヤ 25位忍者めし鉄の鎧 24位コリコランワイド 23位アサイボウル 22位、薄皮卵パン 21位エッセンススキングローファンデーション 20位、クロスブレンドカレー 19位無理の一つかみ 18位うん。

パレルレッグジェーンズ。ここからお願いしていいで。すか 17位オスモポケットスリー 16位トイレマジックリンこすらずすっきり泡パック 15位うなぎの成瀬 14位、アセドロン 13位もちっと美味しいスパゲッティ 12位劇場版ハイキューゴミ捨て場の決戦 11位未来のレモンサワー 10位メルカリハロー 9位ティーム。テムですテム。あれ 9位デブ。女性の方がご存知なのでは?9位デブ 8位新香取 7位スイカゲーム 6位キリンビール晴れ風 5位名探偵コナン百万ドルのごりょうせいあ違う道しるべ 5位名探偵コナン百万ドルの道しるべ 4位リードルショットシリーズ 3位 v ポイント。

2位大谷翔平売れ 1位新二三アンドオルカン投資あり?がとうございます。コナンが読めなかったということはコナン見てませんねさでは。見てないで。す必ず漢字にこういう違うジェイポップ的なふりがなが振られるのがコナンの恒例なんですね。君と書いて愛する人と呼ぶみたい。なはい。ひどいの?あの地球と書いて君って読むってのを見たことありますね。ジェイポップで。嘘だろうとは、いまあ、それはともかくということで、ちょっと 1位から気になったものを 2人でどんどん言うって感じです。

ね、今度は上から行くんですね。今度上から行きますはいはい。1位オルカンこれ、新ニーサ初心者にとっては全世界投資してるって安心感が混ざると解説されるじゃないですか。大抵はいで、僕はそれだけじゃないと思っていて、相性があったことだと思うんですよ。オルカンっていうこう言いやすい行動経済学的に言うと流暢性があるから。みんな飛びついたんじゃないかなっていうところが。あるんじゃな?いかというふうに S アンド P とか。

言われるとよくわかんないわ。しかも訳。すと知ってる感出ますよね?オールカントリーそう、全世界で俺オルカンに入れてるよって言われたらオルカンいい?やつなんだって思いますもんね。確かにはい。世の中に流通しているオーセンティシティを獲得しているように感じる。初めからに大谷翔平売れ、普段野球は届かない人にも届いたなみたいな気がしていてアイドル的な扱いになったわけですね。面白いのはデコピンくん。デコピンちゃん知らんですけど、デコピンの愛用品とかマミコさん、配偶者ですねの持ってるザラのバッグとかまで売れてるんですよ。

すごい高価ですね。僕は思ったのは、ある意味ではご利益なんだなと思ったんで。す大。谷っていうポジティブな神様がいた時に、ちょっとでもおすそ分けを欲しいという意味で、その周辺の商品を自分も持ちたいみたいな。そんな感覚かなと思ったんですけ。どどうですか?昨日、まさにちょっと同期とお昼ご飯食べてたんですけど、最近何ハマってんの?って聞いた時に、毎日、大谷翔平に関する情報を摂取してるって話をまあ、彼がしててでもともと野球とか全然興味ない子なんですけど、なんでって言ったら誇らしい気持ちにさせてくれる。

だから別に野球が好きでもないし、大谷翔平がどうっていうのじゃないけど、あれだけ活躍してる人がいると自分が同じまあ、国民であったりとか、あることにいい気持ちにさせてくれるっていうのが魅力だって言ってました。なるほど。だからご利益とかお守りもそうですし、その人に近い何かがあるっていうことが何かの救いになってるんだなって思いました。そういう意味では日本人の。心の平穏の底上げを大谷選手はしてくれたのかもしれませ。

んすごい存在ですね。そのうち神社とかできるかもしれないも。うできてるかもしれませんねはい。次 4位リードルショット私変えましたお使いました。いかがですか?ヒリヒリしました。効果のほどは?わからないね。効果はわからないし、使い方が正しいのか、それはちょっとよくわかんないけど、風呂上がりに真っ先に。つけてますけど、多分それ正しいで。すよね。何かの化粧水とか美容液をする前に使うのが正しいと思いますよ。あ、もちろんその後に化粧水、その後に美容。

液あ、そうですね。吸収しやすくするんだと思いま。すあ、そうだよね。はいでこれは良薬口に逃がしだなと思ったんですよ。ただ、これって健康文脈じゃないですか?本来、美容の世界にまで美容の代償として痛みを入れてくるなんて。つまり、現状では美容の価値っていうのがめちゃくちゃ高いんだなっていうことですね。痛みが効いている証拠として感じている人もいらっしゃるのかもしれ。ない、もしかしてこれ私、一個仮説があるんですけど、マスクをして隠せてた時から、またマスクを取り外すようになって、美容感度が一気に上がってはいはい。

痛くても何が何でも素の自分で戦えるための努力っていうものの、価値が上がったんじゃないかと思います。その通りだと思います。その代表例がここにいます。ひさしです。はいはい。ちなみに 30位の新井とか。はい。13位のもっと美味しい違うわもちっと美味しいスパゲティはい、この中にもちょっと似たような感覚なのかなと思っていて。うん、何かを犠牲にすると何かが手に入るみたいな、そういう感覚がもしかしてあるんじゃないかなと思ってますね。

新井に関してはちょっとここでは説明しません。何を代表にしてるのか?もちっとスパゲティに関しては今早茹でじゃないですか?パスタって。でもこれその 2倍 6分ぐらいかかるのかな?確か茹で時間 6分なんですよ。だから時間代償にしたいんですよ。でもその代償にしたからこそ、美味しいパスタが食べられるって感覚になってんだろうなと思っていて。なんか代償が一つのトレンドかなみたいなことを思ってます。はい。6位キリンビール晴れ風これはね。

なんでヒットしたか、ちょっと難しいですよ。読み解くの?なかなかで晴れ風だけを見ててもわからないんですけど、店頭に行ってわかったのは、まずパッケージの勝利だなと思ったんで。すよは?い店頭で目を引くエメラルドグリーンこんな色のビールは今までなかったわけですね。期間限定みたいなものありましたけど、その王道のビールじゃなかったわけですよ。かつ晴れ風。なんかスプリング限定のビールにすら思えるような名前じゃないですか?

でもこれ。もあるじゃな。いですか?これもすごいなと思って。通年のレギュラー商品に採用したっていうで、この二つ合わせると、この鬱々とした世界に優しさを運んでんじゃないかで、それを後押ししているのが晴れ風アクションかなと思っていて、これは何かっていうとキューアールコードで読み取ると。日本の風物詩に寄付できる仕組みなわけなんですね。で、これ自体がプロモーションとしてどこまで寄与したか、ちょっとわかりませんよ。

わかりませんけれども、パッケージとネーミングと晴れ風アクションって全部優しいじゃないですか。この優しさを人間は日本人を求めてるんじゃないかしら。そうですね。あのシーエムもすごい。タレントさんたちの優しい表情が印象的ですもんねそう。なんですよ。そうそうそうそうで。すよね。それで言うと、メッセージが構成しているものに一貫してる感じしますね。そう、実は素晴らしいマーケティングをしてるんじゃないかという読み解きができそうですね。

はい。関連商品として 11位の未来のレンマさは?はい。これも明るい、とにかく明。るい私はもうこれがこの 30個のランキングの中で一番。星印つけてるんですけど、まだ飲めてないんですよで。飲んでからつけよう。かそうなんですけど、売り場がどうしても見つからなくて。そしたらこの間広告で年内限定。あと何巻出しました?みたいなコミュニケーションをとってて人気すぎてなんかレア化してるのをコミュニケーションでもしてるんだなって思って。

まあ多分多分ですけど、生産力がちょっと他のレモンサワーに比べて低いのではないか?そういうことなんだ。じゃなかったらこのキー逃さないでしょう大量生産するでしょうってちょっと思ってますけどね。まあ真相わかりませんよ。僕の勝手な想像ですけどね。はいはい次 10位、メルカリ、ハローですね。はい。スポットワークという意味ではこれまでもありましたからね。タイミーが一番有名かもしれませんけどねメルカリがそれを採用したっていうのがね。

印象的というか、象徴的な年になったなというふうに。思うわけですね。これってジョブ型雇用の最小単位ですよね?うん、専門性が必要なところに専門的な人を一時間単位で送り込むみたいなうん。まあ、そういうふうに考えれば、結構いい仕組みのようにも思えるんですけども、ただ悲しいことに実ユーザーが 40 代以上なんですよ。はい、これ要するに氷河期世代なんですよね。使ってるのはほとんどそこにちょっと日本の経済状態の縮図みたいなものを見てしまって、若干だけ悲しい気分になるっていうのが。

そうなると、メルカリのユーザーも 40 代が中心なんですかね?ああ、でもそうかもしれないですね。古くても安いほうがいいとか。うん。そういうのも含めて、ユーザーのデータベースに傾向ありそうですよね。確かにね、今 40 代以上のことを古くても安いほうがいいって表現し。た今違います違います。あのメルカリを使うって中古品を安く買うっていうはいびっくりした人。権意識どうなったか?いやいやいやいや、そんな角度でむしろそういう発想が出てくることにドン引きで。

す逆襲されてる?っていうか、私が 40 代ですからはい。この場合で 12位劇場版配球ゴミ捨て場の決戦。ご覧になりまし。た見ましたよ。でもうアニメは完全に推し活の要素を入れないとヒットしないんだなって思ったのがこの作品ですね。僕は入場者プレゼント何段も変えてるんですよね。で応援上映もやったりしてで一人一人に思い入れがみんなあるわけですよはい。その後、例えばブルーロックとかも完全に推し活を前提としたアニメじゃないですかってブルーロックわからな。

いかな?この間聞きましたハマってる人からジャズの話ですよね?えっとそれはブルージャイアント、マイク、マイクマイク。じゃあ聞いてないです。ブルーロック。皆さん、ここで覚えてくださいね。ブルージャイアントはまずジャズの物語です。はい、ブル。ーロックはロックの話。ブルーロックはロックではなくサッカーの話です。それジャズに引っ張られないでくださいよ。もう一つブルーピリオドっていうのがあって、これはアートの話です。

芸大の話です。ブルーでこんがらがる人は今覚えましょう。これでねはいただねこれ、中身もいいんですよ。映画の中身もね、これはライバルが戦う物語なんですけれども、まあ、主人公はバレエ大好きで熱いんですよ。で、ライバルライバル校にいる。これも友達でとても仲がいいんですが、この少年は冷めてるんですよ。バレエとか試合に対してただこの 2人が戦うことで、この試合の中で。どんどんこの試合を楽しんでいく。2人とも熱くなっていくっていう展開がめちゃくちゃ熱いんです。

この今を楽しめ、感別に後先考えず、この試合をもう永遠に続けたいみたいな感じ。最後になっていくんですが、まあネタバレ注意の方は今耳を塞いでいただきたいんですけども。最後試合はぬるっとあるんです。珍しいことにこうスラムダンクは結構劇的に終わるじゃないですか?パツンみたい。なそこが僕は素晴らしいと思ったんですよ。ぬるっとあって、つまり、楽しい時間はいつの間にかぬるっと終わってしまうんですよ。ついつい涙してしまった点です。

15位うなぎの成瀬はい、安くて美味しいと言っても本当に安いわけではないですね。専門店とファーストレストランの比較の中ではポジションがちょうど真ん中ぐらいで設定がいいっていうこと。ですね。だいたい 1200 1600円ぐらい 600円。かな召し上がりました。食べましたよ。あ、そうなんですね。もうちゃんと私トレンドものはすべて摂取す。る、はい、どうでした?なんか劣るところとか簡略化されてるところっていうのはありました。

値段を感じるような全くあ。りません。あ、そうなんですね。美味しかったです。非常にお腹いっぱいになりました。はいで店内がカフェみたいで、とっても綺麗なの。へえ、そうだから単純にその松竹梅の竹を狙ったということだけではなく。ウナギ屋さんの概念もちょっと書いて。る身近により身近に食べれるフー。ドとか、あと女性が一人で行ってもオッケーみたいな。なるほど、なるほど、ちょっとね、格式高い感じしますもんね。ウナギってそ。

うなんですよね。そこはありますよ。あの店の中が見えないですね。ウナギ屋さんってなぜかう?ん。21位エッセンススキングローファンデー。ションこれはもう私が大注目のアイテムで、ちょっとまだ手は出せてないんですけど、はい。結構ファンデーションの中では高い方だけど、ファンデーションを使うというよりは、ファンデーション効果のある美容液を使うっていうような。なんだろうマ?ーケティングの仕方なので、すごい興味を惹かれてます。

そこなんですよ。僕も素晴らしいなと思って。これ面白いのは、最初は美容液ファンデーションというふうに自分のカテゴリーを命名してたんですけれども、消費者の声がまるで色付き美容液みたい。だったらしくて。なので一気に方向転換し、ファンデ美容液コピーもさよならファンデーションにしてるんですよね。こういうふうに消費者の声を拾ってマーケティング方針転換するこのアジャイルな姿勢というものに僕は感銘を受けま。した久しぶりにアジャイルっ。

て言葉を聞きましたアジャ。イル一時期みんなで使っ。てましたよね、今。僕の中では再び新しい言葉。あ、そうなんです。アサイーボウルみたいですね。アジャアジャイールアジャイーボー。ル違う違う違。う違うそこじゃない、そこじゃ。ない、あそこじゃない今、再び新しくなってるって。いう何を言ってんだから小学生?か綺麗に 23位飛ぼうとしたんですよ私。なるほど、はいじゃあ 23位アサイー?ボウルこれはもう十年前に流行ってたものだと、私はそこで止まってたんで思考が。

今回またトレンドとして出てきて、へえそうなのってびっくりしたんですけど、なんで古いものだと思ってたのが今のトレンドとしてランキング乗っててびっくりしたんですけど、本当に今、大学生の姪っ子とかが朝日友達と食べに行くことが遊びの一つみたいな感じなので。あ、本当に十代に流行ってんだなっていうのが新発見でした。アサイーはジャングルの食べ物らしいですね。アマゾンハワイのじゃないんですねそ。うなんですよ。ハワイじゃないです。

アマゾンですね。でグリークヨーグルトと合わせることないですか?ヨーグルトと食べるイメージあります?グリークカーは置いと。いてまあ最新はグリークヨーグルトアサイー。らしいんですよへ。えグリークはギリシャじゃないですか?はい。でもアサイーボウルグリークヨーグルト。この二つが合わさって。流行らせたのはどこの国ですか?韓国韓。国ですね。もうめちゃくちゃですよ。だから、東京ドイツ村みたいなもんですよ。なぜ復活したか?

ちょっとわかんないんですけど、おそらくヒントは韓国にあると思います。韓国がこのアサイボウルとグリークヨーグルトをミックスして超映える超ポップなものにして、日本に輸出してきたんじゃないかなというふうに思っています。韓国ってこういう強さがあるんですよね。まあとはいえですよ。アサイボウルって割と意識高い系だったじゃないですか。前のブームで言うと、今民主化されましたよね。だいぶねあ。あ、そうなんですね。そ。

うなんです。なぜかというと、家で手軽に食べられるアサイーが発売されたんですよね。本当だパッケージがそうですね。はいなるほど、アサイボウルって確かになんかハワイアンカフェみたいなところに行って、1000円ぐらい出さないと食べれないイメ。ージでしたそうは。い家でも食べれるんだ。以上がざっと。ベストサーティーなんですけど、もはい。あとジャンル部門別にちょっとだけ気になったものを言っていいで。すかいきましょう。

はい、一つは天下一品こってり風ラーメンピザこれピザハット。ですね。これ見た時、あ、天下一品ってもうみんなが知るフレーバーになったんだっていう驚。きでも私、天下一品はまだ出会ってないです。そんなことある東京に生きて。きてはいあ。東京の東の方はあんまり食べないのか?しらいや、東にもお店はあると思うんですけど。はい、本当にうん?まあ、僕はあの出身が早稲田なんでね、目の前にありまして。西橋田キャンパスはい。

こってりしてるんですか?天下一品ってめちゃ。めちゃこってりしま。せん、へえべべ。ただ発祥は京都です。天下一品。はあ、そうなんですか?はい。天下一品京都の屋台から始まってます。以前話したかもしれないポッドキャストとかセロハンテープとかポストイットとかに並ぶ感じで天下一品っていうのが天下一品的な味として普遍化していく一般名詞化していくのかなっていう期待。面白さを感じました JJ。JJ ね、これ本当?これはお酒ですね。

ジャスミンティーのお酒か?はいをジャスミンティーで割ったもの。うん、上半期にも出てましたもんね。そうです。そうですそう。です。めちゃめちゃ美味しかったです。そうですね。めちゃめちゃ美味しかったですね。はい。あの時も話しましたけど、ジャスミンのお茶をジャスミンティーでいくら割っても、ジャスミンの風味は損なわれない。この素晴らしさはい。ですね。そりゃそうだよって感じではありますけどね掛け合わせてんだから。

でも発見ですよね?発見でした。すっごい飲みやすくて、家で飲むお酒のクオリティを超えてたっていう印象で。す次ざざっといきますけど、ドライクリスタルこれは価格ではなく、アルコール度数の松竹梅の竹を狙ってヒットしたっていう例かなと思って。いて面白?いなと思ってます。次目が小さくならないメガネ。メガネっ子ですもんねひさ。しさん、僕はもうあの 25分ぐらいメガネ持ってるんです。けど欲しい追加の一本になりそうですか?

欲しいなと思いつつ、目を小さく見せたくない時は普通にコンタクトしてダテメガネするんですよ。だからわざわざなんで度があるもので、目が小さくならないようにするのかなっていうの。はちょっと疑問なんですね。…

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