あの常識、実はマーケティングでつくられた!?《マーケが生み出した常識①》＃97

おはようございます。人間、広告者、回転します。最近、異常に僕若くない？って言われるんですよ。おお、いいことですね。いいことです。努力の甲斐があって、もう。世の中的に言うと、僕、アラフィフですからね。あら。なのにもかかわらず、30 代後半の方から同年代ですよね？みたいなこと言われる。おお。嬉しい。嬉しいでしょう。なんか嬉しさを隠しながら。いや、特別なことは何もやってないんですけどね。いっぱいお金かけてるのに。

はい、めちゃくちゃかけてます。ちなみに今日の話題は全然関係ないんですけど。はい、それを言いたかっただけなんですが、今、え、直子さんあの、今年初詣に行きました行。きました。どこに行きま。した近所というか氏子の神社と。あと三峰神社にも縁あって伺いました。一峰神社とはどちらですか？秩父のあたりですね。すごい。関東随一のパワースポットと呼ばれている政見新たかな神社だそうです。考えうる。ベストアンサーをしま。

した今、私、はい。ありがとうございます。僕が今から話したいことの趣旨にのっとった。はい。僕は毎年、地元でお世話になっているお寺と。はい。あと、新宿の花園神社によく行くんですよ。まあ商売の神様なんでね。やっぱ 1回行っとかな。きゃ、芸能の方かと思いました。芸能もありますね。なんだっけ？コノハナサクヤヒメかな？はいはいか。な。初詣って。もともとはお寺のマーケティングだったって知ってます？あ。しかもお寺なんですか？

お寺です。へえ。あるお寺が始めた。マーケティング。あ、そうなんですか？うん。いやもちろん地元の神社とかお寺に初詣に行く習慣というのは江戸時代からあったらしいんですよ。はい。その年の一番良い方角の神社とかお寺に行くっていうのがあったらしいんですけども、今みたいに、さっきの秩父の三峯神社のように、わざわざ電車に乗って、遠くの有名なお寺とか神社に行く習慣っていうのはなかったんですよ。うん。そういう行動様式を作り出した。

その発端となったのは何か知ってます？パワースポット。そうなんです。有名なパワースポットがあって、みんなそこに行為ってなったマーケティングがあったんです。それは時代性と関連してるんですが。はい、そこに行けるようになったからなんですよ。うん。そうですよね。うん。ということは、つまり何ができた時だと思います？電車。その通りです。電車ができた時、京浜急行。今でいう京急のマーケティングが発端になってます。へえ。

またちょっとメジャーじゃない？大丈夫ですか？大丈夫ですか？いやいや、あの、なんていうんですか？最大手ではない。ああ、そうですね。まあ、そうかもしれませんユ。ーザーが限られる。僕は昔、あの池上に住んでたんで。京急線大好きですけどね。ちなみに。まあ京急、一般的には羽田空港に行く時に利用するみたいなイメージでしょうか。で、その中でも今となってはちょっとマニアックなんですが、京急大師線っていうのがあるんですよ。

川崎から川崎大師まで行く会社ですね。実は京急の一番最初の路線ってこれなんです。川崎から川崎大師まで行く、結構数十分の短い道のりですね。この有名な川崎大師への参詣者を運ぶために、1899年に開業したのが京急です。自社仏閣へのアクセスを目的とした日本初の鉄道で、京急はこの路線を成功させるためにお正月に。川崎、大師まで電車で参拝しに行くことを、ある意味レジャーとして、新聞を中心とした大きなキャンペーンを張ったんです。

ようん。で、同様のことはあ、これいいじゃないか。ということで、今度は京成電鉄が成田山新勝寺で行いました。へえ。今でも暮れから明けにかけて元気にテレビシーエム打ってらっしゃいますよね。知ってますね。川。崎大師そんなこんなで初詣というものが。近所の寺社をもう出るものから、遠くの有名な寺所にもう出る。レジャーに変動して今に至るというわけなんですよ。もはや明治神宮とか湯島天宮とかえらいことになってますよね。

花園神社も毎年大変なことになってるんで、僕は三が日を避けていくようにはしてます。あれだけ並んで 2時間とか 3時間並んでも、もう出たい。そうする価値があると思わせたのは、ものすごい大成功したマーケティングだと思いませんか？そうですね。何か確実に得られるものがあるわけでもないですしね。本。当そうですよ。ということで、今回は、私たちの一般常識、あるいは習慣になっている物事が、実はマーケティングで生まれたものだったりして。

をお届けしたいと思います。概して理想。あの常識。実はマーケティング。テッテレー。なんでドラえもん。なんで今まあ、こう聞くとちょっと怖いですね。でも。手のひらで踊らされている感じがします。踊りまくりですよ。もちろん、社会環境とか技術の進展みたいなものをどんどん変化していく。だから、それによって自分たちの価値観も変わっていく。まあ、これは普通じゃないですか。はい。でも、自社のマーケティングのために変化させられている可能性があるとしたら、ちょっと怖いですよね。

そうですね。でも、実は知らず知らずにそんなことはたくさんあるんですよ。まあ、先ほど初詣が一つの恒例だと思います。で、さらに言うと、その派生として新しい商品とかサービスの誕生によって、生きるという意味では本来必要のない新しいべき論、新しい価値観が生まれてしまったという例もあります。これは狙ってやったってこともあるとは思いますが、結果としてそうなってしまったということの方が多いと思います。例えば、脱毛脱毛って生きる上で必要でしたっけ？

むしろ。うんって感じですよね。生きるために毛が生えているのに。そうそう、弱い部分に毛が生えていたりとか、空気の層を作るために毛が生えていたりとか、そういうことあるわけですよね。まあ、こちらに関しては、あの具体的ないろんなサービス名出すと角が立ちそうなので、ちょっとだけ有名な事例を最後に出そうかなというふうに思っています。ということで、いろんな事例出していくんですけど、ではまず一つ目、マーケティングによって新しい価値観が生まれて製品が売れた事例、すごく有名なところからいきましょう。

僕がこの世で一番好きな飲み物はジンジャーエールですが、その次に好きなのがコカコーラです。そんなコークコカコーラなんですけど、一番美味しいのはやっぱり夏ですよね。暑い中、キンキンに冷えたコカコーラを飲む。もう最高ですよね。なので逆に言うと、冬は売り上げ凹みますよね。じゃあどうすればいいのか、どうしたと思いますか？サンタクロース。はい。おどうしたの？お、お。うん作った？サンタクロースはいましたよ。もともと。

あ、そうなんですか？あの、なんか赤と白のイメージカラーって、コカコーラが作ったってイメージなんです。そうなんですが、ちょっと回答が惜しいです。クリスマスパーティーで飲むものを通してブランディングした。そうですそうです。それは合ってますますそれでサンタクロー。スを。をコカコーラカラーにイメージ作りした。そうです。その通りです。100% 当たってます。クリスマスにぴったりな飲料として、コカコーラをイメージングしようということですよ。

で、そのために取ったコカコーラの戦略が、有名なサンタクロースの衣装を赤くしたってことなんですよ。うん、それまでのサンタクロースは実は一定のイメージがなかったんです。へえ、妖精みたいな存在だったり、着る服も緑とか黒だったりしたらしいんですよ。で、今サンタクロースというと、皆さんの脳裏に思い浮かぶのは、ふくよかな体型で赤い衣装を着ている。そんなサンタさんですよね。はい。これは 1931年のコカコーラの広告が作り出したものです。

へえ、おしゃれ。今となっては赤いサンタを見たらもうコカコーラを思い出すみたいな。はい。コカコーラのクリスマスのシーエムが始まると、いやもうクリスマスのケースだなみたいなもんじゃないですかね。そうですね。もう常識がマーケティングで作られるって、これ典型的な一つの例だと思います。最初に持ってくるのにふさわしいですね。じゃあ、コカコーラに続き。クリスマスの事例もう一つ、はい。こっちの方が知られている可能性もありますが、欧米ではクリスマスに何を食べますか？

ケンタッキーフライドチキン。急に答えまで飛ばないで。まず欧米の話しよう。はい、わかったからあなたがわかってるのはわかった。でも台本ってものがあるんだ。もう 1回、お願いします。欧米ではクリスマスに何を食べますか？チキンですかね。何え？え？え？え。塗り替えられ、おお、すごい例がここにいる。エヌワンが。常識が塗り替えられてしまって、それが世界の常識になってる人がいる。どういうこと？嘘でしょ。マジで言ってんの？

違う違う。え、マジで言ってんの？あそこまで行くとは思わなかった逆に面白いサンプル。ちょっとこれ、どういうの？流れなのかがわかんない。説明しましょう。はい。ナオコさんは今クリスマスでは、世界ではチキンが食べられていると思ってますね。はい、全然違います。そう。世界では、クリスマスでは？七面鳥が食べられるんです。よおお、確かに。でも日本では。フライドチキン。チキンですよね。おかしいですよね。そうですね。

うん、あれ、七面鳥ってクリスマスもなんでしたっけ？クリスマスです。むしろ。サンクス、ギビングだと思ってた。おっと、ヘイ。チャットジビーティー、今調べましたよね？お子さん、はい。直子さんが薄学すぎるので、あっちこっち話が飛んでおります。が、失礼しました。七面鳥はサンクスギビングでもクリスマスでも食べられるそうです。はい、それが結論です。まあ、とにかく世界的にはクリスマスで食べる鳥居といえば七面鳥なんですよ。

でも、なぜか日本ではクリスマスにはチキンを食べますよね。鶏の方ですね。おかしいですね。誰がどうしたんですか？ケンタッキーフライドチキンさんがお持ち込みになられた。そうですね。最初に回答行ってるもんね。はい。このクイズは全く無意味ですよ。ね、なんかあれですよね。七面鳥っていうものが接する機会が日本人にはない。そこなんですよ。そこをせめて僕は説明することによって情報量を高めようと思ったのに、そこまで言われてしまったら、僕は説明することがないんですが、一応説明しますよ。

調べて。きたんでね。お願いします。正しく知識を得たいと思います。この KFC のマーケティングは、僕は実に巧妙だと思っています。なぜなら日本にはクリスマスという習慣はあるよねと。でも、七面鳥を食べる習慣はないよねと、ここにギャップを見つけたわけですよ。この隙間をうまく狙ってで、日本では鳥を食べるという鶏ですよね。鶏を食べるという方が馴染みがありますから。だったらそこを鶏で埋めちゃえということなんですよ。

これは彼らが取った隙間戦略です。七面鳥なんて日本では。僕はディズニーシーに行った時ぐらいしか食べませんよ。あ。ターキー、レッ。グあれ、めっちゃ美味しいですよね。高いけど。すでにクリスマスが日本に定着してるよねっていうのは。今のそのフライドチキンを食べるイメージの前はどう祝ってたんですか？それはわかりません。あそこまで調べてません。すいませんでした。本当申し訳ございませんでした。すいません、赤ちゃんからやり直します。

そんなことも知らずにね。いえ。いえ。すみません。何が何？若作りしてんだも。んな生活でお願いします。す。べてお叱りを受けて。気分でいます。今、気分がね、かなり仕事で落ち込んでるんで、私は。い気。使う全。然、大丈夫です。いつも通りでね。はい。で、クリスマスの話が出たんで、似たような時節のマーケティング戦略にハロウィンがありますよね。はい。ハロウィンもマーケティングの宝庫です。よね、まさに世。界的に言えば、ハロウィンといえば、まず思いつくのはジャックオーランタンですよね。

かぼちゃのモンサーですね。はい。もともとこれってアイルランドとかスコットランドが発祥らしく、そこではカボチャではなく大きな株が使われていたらし。いんですよ。株であれを作ると、頭蓋骨みたいになるわけですよ。だから。まさに人骨。頭蓋骨のように見立てて魔除けにしてたっていう話です。面白い。はい。で、アイルランド人が移民としてアメリカに渡って、それが伝わったんですけども。そこには。株ではなく、カボチャの方が自生してたらしいんですよ。

はい。なので、カボチャで作られることになったという経緯があるらしいです。で、面白いのはここからで、アメリカのハロウィンのカボチャはあくまでもジャックオーランタンを作るためだけの原材料ですよね。食べないんですよ。まさにそ。うですよね。あ、そっか。アメリカ行ってらっしゃいましたもんね。はい。プッチーニで観賞用の編集が結構メインらしいんですけども。これもスーパーとかで買うこともあるらしいですが、メインではお花屋さんらしいんですよ。

うん、つまり、食べることを前提としていない、飾りつけだけのカボチャであるということですね。しかし、これもやはりハロウィンとして日本に輸入された時、日本のマーケッターたちは何を思ったでしょうか？かぼちゃ料理。はい。なぜなら 10月はかぼちゃの旬なんです。日本で。これはチャンス。ということで、日本の食品業界は日本にハローウィンというイベントが輸入されると同時に、こぞってかぼちゃを小売やレストランに売り込んで、今ではハローウィンにはかぼちゃを食べるという謎の習慣が始まりましたよね。

うん。パンプキンラテとかパンプキンケーキとかありますもんね。そうなんですよ。まさにスイーツとかラテとかに還元されていくので、かぼちゃ料理そのものを食べるという習慣ではないんですけれども。はい、かぼちゃケーキとかかな。風味。そうそうそう、風味としてのかぼちゃパンプキンですね。海外の人から見るとびっくりですよね。ジャックオランタンの脳みそ食われてるっていう状態なんでびっくりなんですけど。ちなみに僕はかぼちゃ大嫌いなんですよ。

なんでですか？私、好きです。結構男性嫌いな人多いと思いま。すよあ、そうなんですか。野。菜のフリして甘いじゃないですか。はい、あれが苦手。トマトは。好き。野菜のふりして。甘いですよ。でも、あれは塩をふりかけたら美味しいじゃないですか。甘みが増すじゃないです。か、あの糖度は？塩にある甘み。かぼちゃの甘みはスイーツ向きの。はいさつまいもは。微妙だな。でも、さつまいもも僕、嫌いですよ。あ。そうなんですよ。

嫌いか？って言われたらね。だからそれも相まってなのか。ハロウィン僕、1mm も気にしたことないんですよ。う。ん？むしろ、昔まだ禁止されてなかった頃に、渋谷でギュウギュウ詰めになっているコスプレイベントを見に行きましたけ。どね。客。観的にね。持ち込んだ方もうまいんでしょうね。はなからマーケティングのつもりで持ち込んでいると思いますよ。これに関してはクリスマスとはちょっと違うと思います。はい。次も日本で魔改造されたイベントの一つなんですが。

はい、これに関してはあれですね。僕はナゴコさん含め、誰からももらえませんでしたけど。出た。2月に控えてたやつですか？はい。バレンタインデーですね。男たちが揃ってソワソワする謎の一部ですよね。まあ余談ですけど、バレンタインデーって基本的には好きな男性に告白をするっていう絶好の口実の日ですよね。で、この日だけは女性からアプローチしても全然オッケーっていう。全人類が幸せな日ですよね。うん。ちなみに言うと、僕はチョコレートはカボチャと違って大好きです。

覚えておきます。で、もともとはこれもキリスト教圏の祝日です。で家族へ贈り物をするのが一般的。しかし日本ではまた違う形でそれを応用して、女性が男性にチョコレートを送るという謎の習慣になったわけですよ。うん。しかも他の国では男性から女性が一般的だみたいな説もありません。かもしれないですね。そっちの方がなんか家族でっていうより男性からやるものだ。みたいなのが、私の中では結構通説として残ってました。はい、さすがアメリカ留。

学いやいやいやいや。なんか昔よくそういう話を聞いた気がする。なるほど。いずれにしろ日本では全然違う文化として伝わってるってこと。これはソースがはっきりしていてですね。1958年、メリーチョコレートカンパニーが実施した広告キャンペーンが期限だそうで。すへ。え。女性から男性に愛の告白とともにチョコレートを贈ろうと、そういう日にした。そういうキャンペーンを作った。そしたらそれがそのまま文化風習として定着していって、今に至るということです。

バレンタインデーがキリスト教系の祝日だということも知らない人、多いんじゃない？ですか。ね、むしろチョコレート会社が作った日なんじゃないかぐらい、みんな思って。いやもうそっちの方が浸透してるかも。それで言うと。今年ちょっとびっくりしたことがあって。それこそコロナ前は普通に出社があったんで。はいはい。もう本当にチョコレートの準備って、私、すごい大変な思いを毎年してた記憶があるんですけど。はい、今お世話になっている関係各所にはもう大量のチョコレートを用意しなきゃいけないみたいな強迫観念に駆られて、一年間で一番。

お金を使ってるんじゃないかぐらいチョコを買ってたんですけど、なるほど。コロナになってあまりリモートワークになって、あまりその日に出社しなくてもよくなりつつ、だから人数を減ったものの、まあ所属している組織ぐらいには用意するっていうふうにあの、年々してたんですけど。はい。今年、それこそ二年目とか三年目の子たちが部にいて、今年のバレンタインの準備どうしましょうかっていう投げかけをしたら。あげなきゃいけないんですか？

っていう反応が初めて返ってきて。はい、なんかあ、ここまで一般的じゃなくなったんだ。チョコレートをあげる文化っていうのが結構カルチャーショックだったんですよね。その若者にしても気になってる男の子とか所属しているグループ内ではチョコレート渡してるでしょ？プライベー。ト思いますけど、なんか自分に買ったっていう子が多くて。いいチョコが一番流通されるから。はい、はい。あの普段食べれないようなチョコを。ドバイチョコ。

みたいなねう。ん？なんか百貨店とかに並ぶじゃないですか。それを高いやつ買いましたみたいなあ。あ、そういう使い方ね。はい、面白いわ。ただ、付き合いで誰か。まあ、義理の文化がなくなったというか。なるほど、義理の文化が抜け落ちてしまった。はい、それは僕、いいことだと思いますよ。なので、ちょっと今年は久さんには差し上げれなくてすみません。私、今、仕事に非常に傷ついてますんで。これ以上人間関係で苦しめないでください。

いや、これで本命でも気まずいですよ。気。まずいね。それはやめてください。ちなみに日本にはさらにホワイトデーという、もうキリスト教と何も関係なくなっちゃったイベントもありますね。そうですね。これなんてもう、バレンタインデーの返礼の日として、単にお金を男性から搾り取るマーケティングのためだけに設定された日ですよ。こちらはマシュマロとか靴下だとかいろんな説がありますけど、なんか一つに定まることなく、よくわからないもの。

そ。うですね。買。って。返す意になっちゃってますよね。単価 3倍みた。いなそうそうそう。単価 3倍ってなんだよそれ。いや、わかんないですけど。…