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無敵の笑顔で荒らすヨコモジ#160

恒例企画「横文字裁判」。氾濫する「横文字」に斬り込む魔女裁判が再び開廷! 今回は「キャズム」や「メンター」「マスト」など広告業界の日常に溢れる計8語のカタカナ語を「日本語で代替できるか」「代替すると角が立つか」という独自のクライテリア(基準のことです)で徹底的に議論。過去の反省を踏まえ今回はより厳しく!広告業界で使われる不思議な用語をお楽しみください。

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さあ今日も元気に。人間広告者。仕事始めます。みなさん、お疲れ様です。お疲れ様です。お疲れ様です。この 3人が集まったということは、もうお分かりですよね。あの暗黒のはい。横文字裁判がはい再び開かれるという。ことですかね。そういうこと。ですね。いや。まだ 4回しか開かれておりません。いや。もう 4回もやってましたっけ。四。回もやってる。とか。結。構やってますね。やばい。2025年、一年間かけて攻略すべき。

そういうテーマですからね。やばいな。そんな簡単に終わらないのですよ。辞書を作る。みたいな偉業みたいになってきましたね。ちなみにですが、前回八つやりまして消えたのはなんと一つだけ。おお、ディシジョンメイキン。グ。疲れてたんだよね。そ。う、疲れた。みんな頭がね、回ってなくて、そうなん。考える力が足りず、全部通しちゃったっていうガバガバな日でしたからね。あれはそうですね。ダメですよ。深く。うん。今日は厳しめに行ってください。

なるほど。わかりましたじ。ゃあ、行きますよ、いきなり。行きましょう。はい。キャズム。これは、急。に始まったな。市場の浸透の障壁や隔たりよくイノベーター理論で出てきますね。キャズ。ム。めっちゃ出てくるう。ん?イノベーターとアーリーアダプターと次のアーリーマジョリティの間にキャズムがある。あれってなんか意味あんのかなって毎回思いますよね。あの図、あの図を出すとおおってちょっとなる空気なんなんですかね。

いやいやいや、アーリーマジョリティまで行くと、もう普及したと言えるのではないかみたいなことですよね。あれは。うん。あれって何パーとかなく概念として話すこと多くないですか?要はこの業界においてはキャズムはこの辺でしょうっていう定量的なことなくキャズムって出すこと多くないですか?これはあの自戒を込めてなんですけ。ど。はい、よくわかります。そうなんですよ。あれ、業界によって本当はパーセンテージとか全然違うんですよ。

ね。そうそうそう。いやこれ自分のことをあの、あれ戒めてるんですけど、キャズム出しすぎなんだよなと思って。ちょっ。とわからん方はね。イノベーター理論でググっていただければ一発で。多分。多分チャートが出てくると思うんで、見てください。はい。これ、日本語にすると、割れ目とか谷とか、そういう意味として理解していいですよね。ちょっとレベルの高い言葉ですよね、キャズム。レベル高いですね。カ。ズムって何ですか?

って。僕、外資系の人に聞かれたことあるぐらいだか。らへえ、うん。日本でしか流通してない可能性があるって。いう可能性がある。やばっ。ていうか、そもそもここ数年でしか流通してなくないですか?まあでも、イノベーター理論ってそんなに新しくないから。でもなんか日常の業務の中で登場し始めたのって、その十年前とかまだあんまり使ってる人いないですよね。本当。あ。あまあでもチームとかそのケースによるかも。もともと。

はイノベーター理論で使う言葉だったものが、ちょっとこう両極端になってるみたいな意味の時にもここにキャズムがありますねみたいなことを平気でもう使うように。少なくとも僕はなっちゃってますね、もう。だから何も考えずに出る言葉なので、今さら消されると僕はきついです。あ、意外と擁護派だった。ええ。まあ、でも、ちょっと自戒を込めてこれは消したいかも。なんかあの、すぐ使っちゃうから。この言葉を使わない場合、どう説明します?

この言葉の内容はあ。あ、でも、この言葉を使うケースを考えると、だいたい。どれくらいの予算をかけて、どれくらいの人に届けたら世の中に広まるかみたいな話なんで。まあそれ普通に言えば。いいかなっ。ていう隔たりですね。日本語にすると多分ここに隔たりがあります。ここを超えないとね、普及しないですねみたいな。そっちの方がわかりやすいかも。隔たり、うん。いいんじゃないですか。うん。確かになんか今ちょっと噛みしめてます。

これであたりの響き。をちなみに、一個提案してみてもいいです。か、どうぞ。1回、業務上でせっちゃんとひさしさんが隔たりに代用してみて、使い勝手が良かったかどうかを振り返りませんか?それでも、なんでこの言葉だけ?そ。ういや、新しい提案。もうなんか 4回もやってるから。なんかだんだんあの穏健派になってきてますね、あなた。実務をテストの場に使うんです。か、そう。いや、なんか二度と使えない言葉として。今まで切ってきたじゃないですか。

だからなんか私は使わないんですけど、別にそういう立場じゃないんで。ああ。わかりました。じゃあ、隔たりで実験。じゃあ、仮にバツにし。はいはい。じゃ隔たりに変えることにいたしま。すええ、すごい。今回からそうい。う。システムを。導入されるんだま。さかですけど、皆さん、この場だけで使わないものを決めていて、日常では使ったりしてるんですか?もし。かしたらまさかまさか。まさか。そんな感じですよ。全然使わ。ない。

って決めた。たものはもう使ってないですよね。全然使ってないです。あ、安心しました。まさかと思いましたよ。今次行きますメンターは?い。はいはい。はい。これは。まあ、そのまま訳すと助言者とか指導者になりますけど。要するに、その新入社員とかが 1対1 でつく先輩、何でも教えてくれる人のことをメンターと言います。ね?うんうんうんうん。これよくわかってないんですけど、メンターとトレーナーって違うんでしたっけ?

意味って。違うと思います。あ、そうなの。どう違うんですか?トレーナーって鍛える人は?いはいはい。オージェーティーのティートレーニング。そうですね。そう。トレーニングをする人、メンターはどちらかというと、もう本当、指導者みたいな。あ、なんていうんですか、心あのケアとか。なるほど、なんか結構宗教的なというか、マインドフルネス的な。その自分の心をより導いてくれるみたいな意味での指導者的な感覚があるかな。

メンタルのメンターだもんね。あ。そうですね。だから日常動作とかすべてを見るってことですよね。仕事のスキルだけじゃなくて。だから結構トレーナーとメンターを分けてつけてる会社とかもありませ。ん?なるほど。なるほど。相談相手とあの業務上の。育ててくれる指。導者愛みたいなえ。え?じゃあ日本語で直せないのか。お兄さん。お姉さん的存在う。ん?身近な先輩みたいな。生活上のトレーナーみたいな言い方も前されたことがあります。

そのまるまるさんのトレーナーはエーさんだけど、生活周りのトレーナーっぽい話はせっちゃんがやってるみたいなっていう、あのメンターを使わずに言われることはあります。けど、それに乗りましょう。その提案にお兄ちゃん。お姉ちゃん。しかもあのひらがなで。そう、お兄ちゃん。お兄ちゃんって書。くやつカタカナにしないでくださいね。意味変わっちゃうんでね。確かにひらがなでお兄ちゃんお姉ちゃん、これはどうですか?うん、どうなんですかね、結構もっと。

本来、英語の中で出てくるメンターってより、本当カウンセラーに近いと思うんですよね。そう。なん?だ。まあ、とはいえ。でも資格を持ってるほど我々は。あ、でもカウンセラーだと言い過ぎ。なんかなんなんだろう。この人は私の心のメンターであるみたいな。なんかちょっと自分の知らなかった精神的な世界を見せてくれたりとか。え?だとするとですよ。君はあの新人のエー。君のメンターになってねっていうのおかしくな。いですか?

あまあサポートとかケアとかが本来の目的としては使われてますよね。そうす。ると、メンターって言い方がちょ。っと大げさすぎる。やん。ああ、そうかケア係また小文字使っちゃった相。談、相談。係あ、相談係。相談係の人に、ちょっと聞いてみよう。ああ、いいんじゃないですか、相談係。なんか小学生の係員みたいですけど、大丈夫ですか?でも相談役っていうと、ちょっとまた立場が偉くなってきちゃうじゃないですか。相談役に聞いて。

みようわ。超大物ですよね。間。違える危険性が。ある相談役に聞いてみよ。うわ、うん、確かに分かりま。した。以前しても大げさということで。うんうん。大げさなので、メンターというのは使うのやめましょう。相談係にしまして。で、本当に新人がこの人は自分のメンターだと思う人がいれば、その人のメンターと呼んで。もよし、そうですね。それはそうそう、人の自由な言動は禁じられませんからね、我々は。はい、本来の意味ですか?

分にはオッケーですそうですね。じゃあはいバス次行きます。ラグ。ああ、使。う。な、遅れ。時間差ですね。ラグ確かに使いますね。う。ん?ちょっとラグが起きちゃったねみたいなこと?うん。間違いなく時間差でいいですよね。遅れとか。うん。ただね、海外出張から帰ってきて、直で会社に来た時に、いや、ジェットラグがさっていうとかっこいい。それだけで海外行ってきたんだな、こいつってわかるから、ジェットラグ一言で。時差ボケでもよくないですかも。

ちろん。ただ時差ボケっていうと、なんか観光に行ってきたみたいじゃないです。かなんかボケって入るとね。ちょっとかっこ悪いし。いや、ちょ。っとジェットラグがあってさ、今きついわっていうときついわ。こいつ海外から帰ってきて行きやがってこの野郎。みたいな感じが出てよい。あ。良いんだ。角が立つだけだと思うんです。でもなんか超くだらないんですけど、意外とラグを使う場面が。あの、リモート会議してるときに。声がズレてる人に対してはいはい、ラグがあるみたいですって、なんか言っちゃう。

そう、ネット回線による遅れが結構多くないですか?インターネットとかも表示が遅れてわ、なんかラグがあるっぽいみたいな。確かに。だから昔はキザな言葉だったけど、今は使わざるを得ない言葉になっている。説あ、あとあれですね。発表しますつって画面を奪います。あれ?皆さん見えてますかね?っていう時に、見えてねえよっていうのをマイルドに言う時に言いません?あ、ちょっとラグがあるみたいです。確。かに家の回線。いい加減変えろうよって。

いう。って言い換え言。い換えですよね。ラグがね。あるよ。ちょっと見えてないわ。時差でもいいけどな。確。かに、ね。でもその時、時差っていうのおかしくないです。か?表示が遅れてる。うん、そう。だからラグにはもうちょっとふくよかな意味が与えられつつあるわけですよね。このリモート時代には、単純な時差だけではなく。あなたの回線遅くないも含めてラグというふうに言っているので、あるとすればですよ。ラグは残すことによってうまく使えるんじゃないですか?

この人はジェットラグを残したいから、ラグを擁護してるぞ。絨毯に間違えられる可能性ありますか?ラグマスト、ねう。ん。ないですね。はい。じゃあ残しましょ。うお。やったぜ。イエージェットラグ。次いきます。ラップアップ。これはめっち。ゃ。使う。これ使う。打ち合わせ終わりに内容を要約したり、共有したりすること。ラップアップって言いま。すね。めっちゃ言いますね。使うね。ラ。ップアップってこれそのまま?多分要約するとかまとめるっていう熟語ですよね。

英語の。まあ直訳するとこれラップなんで包むっていう意味ですよ。でも、その私たちが使うのって要約するっていうところというよりは、まあ、なんか振り返りも含めてのラップアップですよね。うん。うん。次どうする?も含めて。うんうん。そうよね。だからネクストステップを決めるに近い意味で使ってるんだよね、我々は。ネクストステップ大丈夫ですか?怖いよ。怖いよ確。かに、ね。うん、ネクストステップは言い換えがきかないな。

でも。でも、ラップアップは結構生命線だったりしませんか?だいたいあの、これは燃えそうだぜ。みたいな会議はみんなそれを事前に予想してラップアップしましょう。ラップアップ後ろ取りましょうってなりますよね。だから、その言い方を、その気持ちを残したまま言い換えることができれば。まあ、なくてもいいんですけど。そ。う。ですね。救助活動に近い。確かにしれない。仕事によっては。振り返りの時間っていうと、ちょっとまたなんかね、網羅的ではない感じしますよね。

したいことの。うん。確かに。ええ。でも、なんかありそうな気もするけどな。あ、これも複合的な意味を。まあ、日本語のこのカタカナのラップアップって言葉には持ち合わせてしまってるってことですよね。単純な要約だけではなく、その前の打ち合わせなり、オリエンナリの振り返りをしてみて、みんな同じ共通理解をしてから、じゃあ次のアクションを決めよう。ここまで含まれている言葉であると使い勝手がいい使い勝手。がいい。アベイラブル。

だ、これもあれ?アベイラ。ブル。これオッケー。になってます。オッケーになってます。僕の強い希望ではいざわざわオッケーになってますんで。ということで、ラップアップ生き。残り。甘いですよ、皆さん。今日ちなみに。いや、でもこれはちゃんとあの塾講の上での。本当ですか?ええ、次行きます?はい、マスト。これな。これはまあ日本語に訳しやすいですけど、まあ必須のことしなければいけないことですね。ちなみにナイストゥーハブの兄弟でマストハブと言います。

よね?ナイストゥーハブは残しましたっけ?残しま。した。クライアントへの忖度として残しました。角が取れるからね。ナイスト。ゥハブはそう。マストハブはカートはどうですか?いや、マストハブは正直必要って言葉で代用、完全にできると思うんですよ。はい、これは絶対あるべきとか必要ですよね。で。最近マストを使われました。お 2人。これマストでマストだね。いや、あんまり。僕は積極的には使わないで。す、いや、私もそうなんですよ。

意外と使わないんですよね。うん、使わなくなったかも。この間外資系のクライアントとの会話でもこれは必須にしてくださいって言われまし。たもん。なるほど。それなんか、強い意志を感じる。その人の。ちなみにその場合ですね。マンダトリという言葉を使う方もいらっしゃいま。すね。ああ、なるほどね。うん、マンダトリ。これも外資系だ。よく聞きますよね。これはマンダトリーだから。これはマッソとほぼ同じ意味ですからね。なんで?

なんでそんなにいっぱい。まあ、予見とか条件みたいな意味ですけ。ど。予見ね。まあこれもクライアント忖度するなら残しておいた方が良い。これは必須ですからとかこれ絶対お願いしますよっていうのはちょっと。やっぱりクライアントとしても言いにくいじ。ゃないですか?でもでもえ、これマストでも同じぐらい角ありません。まあ、そうか。そのなんか、意志の強さ的には日本語でも英語でも威圧感はある。ああ。選択肢がないのがあれなのか、マストですか?

ニードですか?キャンですか?メイですか?メイで。助。詞を、助詞を。たくさん選択肢に入れればいいんじゃないですか?どういうこと?うん。ああ、確かにね。確かにね。ウィ。ルですか?みたいな。あなたがやってほしいことなんです。か。これはそういうフレーム作ります。メリーデメじゃないけど。そうそうそう。マストメイキャンフレ。ームと我々が縦軸にそれを作ればいい。んですよ。マストが一。番上でちょ開発。しようじゃ。

ナイスハブが一番下でむしろ増。やす方向。どういうグラデーショ。ンがあるのか?っていう。確かに。じゃあどっちですか?判断し。ます。私は現段階ではいらないかなと思います。いらないんだ。お 2人に委ねます。いや、私もあの。なくていいと思います。そうですね。僕もクライアントさんにはこれ絶対お願いしますよってはっきり言ってもらいたいので。バツはい。うん。はい、いきます。リードタイム。おおこ。れは開始から終了までの時間のことですね。

まあ、航空会社の中では、例えば企画始めからプレゼンまでの時間みたいな感じで疲れることが多いかもしれませんね。はいはい。まあ、別になくていいかなっていう感じがな。んて言います。例えば、じゃあオリエンからプレゼンまでの時間だったら?オリエンからプレゼンまでの時間って言います?もうちょっと要約したいです。準備時間、準備期間。うんうんうん。企画時間とか。うんうんうん。ああそうね。でも逆にこれがないとちょっと角が立つとか困ったりする場面もあるから、使ってるんですよね、誰かは。

比較時間。なんかリードタイムって言葉って少し余裕も含んでる感じしません?バ。ッファ。ってこと?あ、そう。英語を英語で返すな。なんかリードタイムどれくらいあんの?みたいな。あ。あ、でも準備期間か。いわゆる。リードタイムどれくらいあん?の。やっぱ、ちょっとかっこいいだけなんじゃない?かっこいい。だけかも。かっこいいだけだよ、これ。なしで。ただし早い。からリードタイムに関する見解出るの早。い、早かった。

はい、バツ。日本語を大事にしていこう。の会。そうそうそう。うん、厳しく行こうぜ。よし。はい次だ次、次。タスク。うわ。出た。これは仕事とかやらなきゃいけないことみたいな意味ですね。タスク管理とかね。営業さんがよく使います。タスクもん?確かに。なんでタスクって言い換えてるんですかね。確かに。うんうん。確かに。うん。でもタスクじゃなかったらトゥードゥーって言っちゃいません。どっちかだと思うんですよね。いわゆる選択的な。

To do はもうバツです、僕の中で。は、まあ。かっこつけすぎ。です。あと、発音しづらい to do っていうのがね、言いづらいし、to do to。Do。もう不定詞まで行くともうちょっと。もしくは、アクションアイテムって言い方もする。ええ、初耳?それアクションアイテム。いや、なんかタスクに関して代用していく言葉が割と英語の方が多い感じがしてて。ああだとしたらタスク一本に絞るでいい気。がする作業で、作業は作業。

ああ、タスク。なんかタスクを使う前は作業だった気がする。かつてこの国は。この社会作業から、タスクに変わっていった理由がある気がするんですよ。で、なんか wbs を書くようになったから。ああ、進行表みたいなやつ。はいはいはいはいあ。れ、ちょっとタスクって言うから、タスクが浸透した説いやないか。僕が思うに、作業はあんまり頭使ってない感じするじゃないですか。こなしてるやつ。そんなことないですよ。袋詰めをひたすらする。

感じ?そんなことそんなことはないと。そんなことはないけど。タス。クっていうと、なんか急に頭使うよう。な。本当に。僕の中で。でもなんか私的には作業はその取り組むことでタスクはしょってるものな感じがす。るわかる。タスクの方が若干終わらせなきゃ。終わらせなきゃいけないってい。う、やっぱ wbs の思想なんですよ。終わらせなきゃいけない。いついつまでに。みたいな。深いな。なるほどね。必須課題みたいな。なんか。

マストですね。つまり。ちゃんと日本語で言い換えられまし。たね、マスト。マスト。って言って。る人がいた。あ、なるほど。タスクは全部こなさなきゃいけない。確かに完。了、そうね。させなきゃいけない。ザンタスク。とか言いますもんね。いう今日中にやらなきゃいけないタスクみたいな作業は、もうちょっと緩やかニュ。ートラル締。め切りはそんなない感じがある。残し必要です。熟考の上ですね。こ。れは我々ね。クライテリアがはっきりし始めています。

クライテリア。すいませんでした。横文字使いました。今、安定基準がこなれてきましたよ。徐々。に尺度が。はい、尺度が。じゃあこれ今日の最後ですかね。…

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