ソーシャルメディアはどんどん汚物になる《ニンゲン広告ニュース》 ＃158

こんにちは、ひさしの影武者です。いや、2025年のソーシャルメディア、とんでもないことになってますよね。もうまるで嵐の海、カオスそのものです。でも大丈夫、この大荒れの海をうまく乗りこなすための航海術、今からバッチリ解説していきますよ。というわけで、人間広告者、休日出勤始めますああまあね、なんで休日なのにこんな話をしてるかっていうと。それくらい、今のソーシャルメディアがちょっとやばい状況だからなんですよ。

いきなりちょっと言葉が強いですけど、デイワンエージェンシーっていう会社が言うには、今のソーシャルメディアは AI によるクソ化の真っ最中なんだそうです。これどういうことかっていうと、AI が作った中身のないしょうもないコンテンツでフィードが埋め尽くされて、プラットフォーム全体の価値がダダ下がりしちゃう現象のこと。まさに僕らが今いるのは AI が吐き出したヘドロの海ってわけです。で、何を隠そうこの解説もええ AI 性です。

でもね、大丈夫、巷にあふれる AI のクソみたいなコンテンツとはわけが違うんです。あの寿の唯一無二のフォーマットで作られてるんで、これは政府のはず。さて、この AI ヘドロの海と化したジャングルを生き抜くために。今日は三つの羅針盤を用意しました。まずはフィード大戦争で今どこにいるのかを知る。次にクリエイターの新常識で新しい航路を見つける。そしてエーアイとの賢い付き合い方で強力なエンジンを手に入れる。

さあ、最初の羅針盤から覗いてみましょうか。最初のテーマはフィード大戦争。そもそもなんでこんなカオスな状況になっちゃったんでしょう？それは、僕らが毎日見ているあのフィードが、もう単なる友達の近況報告の場所じゃなくなったからなんですね。今のフィードはテレビであり、検索エンジンであり、巨大なショッピングモールでもある。つまり、皆さんの注意力を奪い合う、仁義なき戦闘の舞台なんです。ちょっとだけ振り返ってみましょうか。

ソーシャルメディアって、昔は友達とつながる場所でしたよね。それがいつのまにか面白い動画を見る楽しむ場所になって、今や検索も買い物も文字通りすべてが起きる場所へと進化。いや、もはや魔改造されてしまったわけです。その現実を、このでっかい数字が物語ってます。Adobe の調査によると、Z 世代のなんと 64% が何かを調べるときにティックトックを使ってるんですって。ググるんじなくてティクトくるのが当たり前。

これってもう、ブランドが作るコンテンツもただの投稿じゃなくて、検索結果として見られることを意識しなきゃいけないってことですよね。じゃあ、このフィード大戦争に勝つための心は何なのか。ポイントは三つです。まず、どんな情報でもエンタメとして面白く見せること。次にユーザーが商品を見つけてから買うまで、全部アプリの中で完結させること。ちょっとでも面倒だと、もう光の速さで離れていっちゃいますからね。そして最後に思わず友達にこれ見てって送りたくなるような、シェアされやすい設計にすること。

これが鉄則です。この仁義なきフィード大戦争で勝ち残るには当然コンテンツの作りで、つまりクリエイターのあり方も変わってきます。それが 2つ目のテーマクリエイターの新常識。はっきり言って、インフルエンサーマーケティングの古いルールはもう通用しません。大事なのはフォロワーの数じゃない、その人が持っている方。つまりフォーマットなんです。2025年のインフルエンサーマーケティングで一番大事なルール変更は、もうこの一言に尽きます。

もはや我々はインフルエンサーを信奉するのではない。彼らのフォーマットを信奉するのだ。つまり、僕らが無給になるのは、誰が言っているかじゃなくて、何をどう見せるかという、その人の型そのものなんだってことですね。じゃあ、そのフォーマットって一体何なんでしょう？これはクリエイターが持っているユニークで何度も繰り返せるコンテンツの方のことです。視聴者がああ、あのお決まりのやつね。次も楽しみって思わず期待しちゃうような強力な知的財産。

クリエイターの本当の価値は、もはやその人の人気とかじゃなくて、この面白いフォーマットを持っているかどうかっていうわけです。具体的にはこんな感じですね。毎回決まった形式で商品をレビューするシリーズ動画とか。特定のキャラクターになりきって話すとか、お決まりのキメダリフとか、こういうあ、またこれやってるって誰もがわかるようなものが、これからのクリエイターの本当の武器になるんです。さて、ユニークな方こそが価値になる時代。

そうなってくると最大の脅威であり、同時に最強の味方にもなるのが。そう、エーアイです。これが最後のテーマ。AI との賢い付き合い方。まさにソラハの剣であるこの存在をどう使いこなすかが、2025年の塩米を分けると言っても過言じゃありません。AI が持つ顔はまさに光と闇。その両極端を理解することがすごく重要です。光の側面は人間じゃ不可能なレベルのデータ分析とか、神がかった作業効率ですよね。一方で闇の側面はさっきも言ったエーアイヘドロとか。

中身がなさすぎて脳みそが腐るとまで言われる低品質コンテンツの大量生産です。じゃあ、どうすれば AI の闇に飲み込まれずに、光のパワーだけをうまく使えるのか。鍵となる魔法のスキル、それは人間味を加えることです。AI を便利な道具として使いこなしつつ、最後の味付けとして人間ならではの創造性や個性、ユーモアを振りかける。AI が作ったヘドロの海だからこそ、この人間味がとんでもない差別化になるんです。というわけで今回はフィード大戦争クリエイターのフォーマット AI との付き合い方という三つの航海術をお送りしました。

AI が作るヘドロの海で、その他大勢のクソみたいなコンテンツと一緒に沈んでしまうのか、それとも人間ならではの型と味を武器に誰よりも高く波に乗るのか。2025年。その選択がすべてのアンワンを分けることになるでしょう。本日はここまで。いつもありがとうございます。よろしければ人間。広告者のフォロー、高評価お願いします。またね。