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《2024上半期ヒット商品まとめ》映えより実質、分かりやすさより謎 #4

インドカレー屋さんの謎ドレッシング、JJ、未来のレモンサワー、キレートレモンMUKUMI、Qoo白ぶどう、生雪見だいふく、生しっとりパン、こすらず泡パック、オクチューン、魔法のかまどごはん、本に寄り添う文鎮、ホワイトスピード、日傘クリップファン、WILLCOOK、ポータブル電気ケトル、Bluetoothカセットプレイヤー、オバジC、調光レンズ、オルカン。
今年の前半のヒット商品を総ざらいし、消費者トレンドを適当に導いていこうという回です。
30分で今のトレンドを知りたい方、物欲の塊のような方、必聴です。
※途中で言及した「魔法のかまどごはん」や持ち運べる電子レンジ「WILLCOOK」は必ずしもアウトドア用ではなく、防災の目的を含むとのことです。勉強不足の発言、お詫び申し上げます。

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おはようございます。人間広告者回転します。お疲れ様ですながこです。久々ですということで、ななこさんはい。本日ははい。今年の上半期のヒット商品を見ながら、お何がどうして流行ったのかっていうのを適当に雑談していくっていう回で。すやった?まあ同時に勉強にもなっちゃうぞっ。ていうそうですねはい。一応出店はですねはい。我々が愛する日経トレンディ 6月号そうですね。さすがです。はい。上半期のヒット大賞というものを出してくれておりますので、これを元手に何が流行ってたんかな?

みたいなものを話していきたいと思います。いきましょうはい。まず、食品部門がなんか気になったものあります?知らなかったんですけど、このインドカレー屋さんの謎ドレッシングすごいこれを見て気になりましたい。いっすよね。この謎系って一過性のヒットなのか?味がわかった後でも買い続ける。確かにどうなんでしょうね?そう、私が気になったのは、これは果たしてカレー味のドレッシングなのか?なるほど。カレー屋さんってでもドレッシングってシーザー系だっけ?

みたいな。なんかちょっと興味。どういう味かの想像させるのが気になりました。カレー屋さんとは言ってるけど、カレー味とは言ってませんっていう話ね。だから正解がわかったら好きだったら買うかと思うんですけど、ああなるほどね。で終わるかもしれない。僕の経験上、カレー屋さんに行くとドレッシングもカレー味で。そうですか?どこもかしこもカレー味だなって思った多いですけど。あ、そうでもないね。確かにイ。メージはそうそう刻み、キャベツに何かしらの味がかかってる。

感じです。確かにでも色からしてどうなんだろう?スパイス系である。これもでもブラフの可能性あるじゃないですか?でも、実はフレンチ系のあの白い酸っぱい。ああ。ドレッシングだよみたいなっていうところが想像力を膨らませるなっていう。買った方はぜひ教えていただければと思います。お酒行きますね。はい。僕は知らなかったんですけど、はい。ジャスミン、焼酎、マツリカ。マリカじゃないですかマツリカなんで?すか、そうなんですよ。

僕もマリカかなと思ったらマツリカだ。った本当だ。サントリーさんのでこれを。これはジャスミンのお酒らしいんですけど、これをジャスミンで割るという JJ という飲み方が流行ってで、それが RTD として缶入りになりましたっていう。ええ、私、マジで知らなかったです。これ。確かに確かに。さんはジャスミンハイはよく飲むんですか?全く飲まないで。すあ、そうなんですね。でも気になったと。不思議じゃないですか?ジャスミンで作ったお酒をジャスミンで割るっていうのは例えたら、何だろう?

麦焼酎をビールで割るとか、そういうのに近いというか、これって?なんか?可能性を突き詰めれば他にもありそうみた。いありそうありそうな気がしますね。だからその例えば果実があったとしても、その果実で作ったお酒とその果実のジュースで割るっていうこの関係性が作れるとなんかすごい濃そうというか。良さ。そうなものに見えるんじゃないかっていうこれは一つのトレンドに。になりうるのではないでし。ょうかそうですね。なんかジャスミンで割れば割るほど味が濃くなるのか、薄くなるのか?

あ、確かに確かにどっ?ちなんでしょうね。これ割るという概念がちょっと変わる。そうかもしれない。あのアルコール度数しか低くなっていないそう。あ、なるほど味が変わるアルコールだけ調整できるのかもしれないです。ちょっと新しい。そう思うと。サントリーさんってビアボール大ヒットさせてるじゃないですかわかります。ビアボールはあれだあれを応用してるんだ。なるほど。すげえ発見。これがじゃあいろんなバリエーションがこれから増えていくのは、開発のイノベーションな感じしますね。

サントリーさんは一つ勝ち筋を見つけ。た感じ?確かにそれで言うと、この隣にいる未来のレモンサワー。6月 11日発売予定になってますけど、はいはい。これは朝日さんが見つけた勝ち筋ですよね。これ勝ち。筋ですよ。同じページにこれがあるんですよ。はい、朝日植栽はい、これも同じですね。あの上のカップが全部外れてっていううん、もともとなんでしたっけ?生じょき缶。なまじょき缶。かですよね?あれを応用しまくっている勝ち筋を見つけているというこ。

とですね、これすごい飲みたいレモンが入って。るってそうすごいよねうん。っていうか工場ライン大変だっ。たや確かに。想像ができます。でもそれぞれの色が出ていいですね確か。にね。面白い保護状態なイメージでしたけど。で飲料ソフトドリンクなんですけど、はい、日経さんがあげてくださっているこのキレートレモンむくみはい、嘘やんって僕は思ってるんですけど、嘘やんって。飲んだことありますよ、ありますあります。これなんかほら、写真撮影の前に顔を小さくできる嘘。

つけてむしろ糖分とって膨らみそうですけどね。ちょっと言い過ぎじゃないかと。さすがにでよく見ると、一時的に自覚する顔のむくみ感を軽減する機能っていう微妙な書き方してイ。ンチバイアスなんじゃないかっていうもはや。あのむくみ感を経験してるだけであって、実際のむくみを経験してるわけではない可能性。確かにこれを飲むことによって本当増えそうですからねむしろ。そうですね。ただ。水分そ。うっすよね、そうっすよね。

飲まずにね。絶食して多分撮影に挑んだほうがいいんじゃないかってい。う確かに、でもこの推しと会える?イベント会場で配布みたいなのがうまいなと思いまし。た確かにハマってるなんなんでしょうね。あれだって推しは自分を見てくれる可能性ゼロなのに。いやいやいやいや、見てるんです。見てるんです。はいまあ一人一人ちゃんと覚えてくれてますから。あと、この空の白ぶどうは私の。姪っ子たちがすごいハマってて、なんかセブンイレブンにしかないって本人たちは認識して、いろんなセブンイレブンを回りながらあったら買うっていうことをしててこ。

れコンビニ限定ですかね?あ、どうなんでしょう?でも、空の城ぶ動画出たっていうのをすごい大ニュースで報告してくれました。これ。もう僕は星印付けたんですけ、どうまいなと思ったのは、ドリンクバーのほうが先なんですよ。いや。そうなんですよね。なんか知ってるのに新登場っていうのが私違和感で。これ面白い、これって良飲店では、つまりアルコールでは結構あり得る話先に。料飲店で生ビールとして出したものを RTD にするみたい。

ですけど、確かにハ。イボールも最初この作戦だったはずです確。かそうなんですね、そうそう。そう、両院店の居酒屋のが先で流行らせて一杯目を。だからビールからすり替えたわけですよ。ね、ハイボールがその後。それをアールティーディーとして噛んで出している。で左ヒットっていう順番なんですけど、それをドリンクバーでうまくやったっていうのがすごくないですか?面白いドリンクバー。で、しかもドリンクバー自体が楽しいものじゃないですか?

だから商品との思い出がすごくワクワクしてますよね。そ。の通りあ、これ論法を使えば、タイプとえばなんですけど、ドリンクバーで消費者が勝手にミックスして作ったものがヒットすれば、それをアールティーディーとして商品化することができるじゃないですか。そういうのもなんか見据えてんのかなみたいなお菓子。お菓子僕こ。の雪見大福はうまいなと思いました。召し上がりましたも。ういえ、食べてないんですけど、そうなんです。

商品情報でこれ見て初めて知ったんですけど、冷凍ではなく冷蔵庫を狙うっていうのがはい。マーケティングとしてめちゃめちゃうまくないですか?もう冷凍庫はいっぱいだろうと。うん。次冷蔵庫だと狙うのはだから生雪見大福で冷蔵仕様のものを作ったっていう。ことかなと僕は想像したので、マーケティングとしてめちゃめちゃうまいなと思いました。確かにただ一方で私が気になったのは中のミルクは柔らかいのか硬いのか?やっぱアイスのあの硬さと周りのふわっとした感じが雪見大福の特徴ですけど、冷蔵でどこまでいけるのか?

これアイスの代わりにクリームを包んでいる。だから柔らか柔らかな可能性で。すよねってなるとクリーム饅頭みたいなことだと雪見大福に求めたものとちょっと変わってくるかもみたいな。すみません、辛口で。いや、でもよくわかります。雪見大福のアイデンティティーは、あの食感にあったのである。と、あの食感が失われるぐらいだったら食べないという人がい。そうであると。はい。でも、さっきのあの謎のカレードレッシングと同じく試してみたいはいっぱいいるかも?

そうですね。だからリピーターがつくかどうかは結。構そうですね、勝負どう?ですかね?生しっとりパンははい。食べましたこれ、今結構なバリエーション出てますよね?これファミマの売りにしようとしてますよね?そうですよね。生系の私、あのマーガリンと小豆のやつが好きでした。僕、これうまいなと思っている理由として、コッペパンとかクロワッサンとか、要するに結構、全年代というよりは、ちょっと上の層を狙えるものでありつつ、うん、生って言ってみることによって。

新しい人もこれ何って思っちゃうっていう。結構、そのダブルエイジを狙ってる感じ?ああ、その視点なかったです。がうまいなとこれ単なるコッペパンだったら多分 20 代手に取らないでしょうっていう。そうなのかな?なんかあ、でもそっかコッペパンだとそうかもしれないです。あの学生時代にこういうのはみんな通るじゃないですか?このそ。れ。をコッペパンと書かれて手を出すかどうかは、確かにちょっとダサい感じあるかもしれ。

ないでこれは生の意味わかります。トロッとしているほら。ほら、間違って解釈し。てあ、違うんです。か僕も気になって調べたんです。この生はないか、とはい生のパンなんて食べたらお腹下すじゃないですかはい。だからその生じゃないんだろうなと。思って焼いてくれとうん?さすがにパンはイースト菌に入れて膨らませてから焼いてくれと思ったんですけど、調べたら生クリームを使ってるとなんですよ。ずるいそうずるいのず。るいのこれも認知バイアスですね。

生っ。て日本人好きじゃないですか。生なんとかとか言われると、それをうまく使ってるんだけど、実は生じゃないんですよ。生クリームを使ってる。んです。これなるほど。じゃあ、どのパンにも生クリームが入ってる前提なんですね。多。分、そういうことだと思います。生クリームの練り込み技術でって書いてあ。りますからね。じゃあひさしさんは食べれないですねダイエットじゃないか?ああいやでもその分走るんで大丈夫?です。素晴らしい。

走ったり、あと自転車で徹夜で乗り回したりする。ちょっと変態みたいなところあるんで。へえはい。ウーバーデリバリーしたら効率的なんじゃないですか?それはあの副業であ確か。に。はいでした日用品に行きますはい。でこれは多分年間でも来るんじゃないかなと思ってるのはトイレマジックリンこすらずスッキリ泡パックですね。はい。まあ、こういう消費者が楽する系の商品を絶対ヒットするってい?うちょっとただ嫌なポイントがあって、アワパックって言葉を使わないでほしかったなと思うんですよ。

をというのは?いわゆる美容のパックを確かにトイレの用語に使わないでほしかったなってちょっと思ってる。そうですね。私もちょっと混乱しました。これ見たとききれいなところに。するものと汚いってイメージがあるものにするものとだとちょっと違いますよね。言。いたいことはすごくよくわかるんだけど、ここはちょっとねパックするときにこれが思い浮かんじゃうっていう。そこだけちょっと残念こ。のこすらずで言うと、一個ちょっと伺いたいんですけど。

お風呂の洗剤もこすらずかけるだけっていうのを売りにしてたりするじゃないですか。でも私、絶対こするんですよ。おおなるほど信用できない信用で。きない。なるほど。ただ、お風呂の場合、自分が入って滑りを感じたりとかざらつき感じたりとかするから擦るのであって、お手洗いは?そこわざと食感的に触ることはないから気にならないのかなっていうのが。ああ、じゃあ実際はどこまで汚れが落ちてるかわからんけど、触ることもないから、まあ大丈夫っすよっていう商品。

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それを時間に翻訳してるんですよね。ファーストとスロ。ーっていうのは?ちょっと磨きたいんだったらファーストはい。だけど、まぁ、ちょっともしかして洗い残しが残るのかもみたいなはいでじっくり会いたいんだったらスローっていう話だと思うんですよね。面白くないですかこれ。面白いと思いました。でも何が違うんだろうって思いません?確かに、例えば、ファストで時間をかけてやったら最大効果が得られるのか?こすらずでこすらずこする人だからもう。

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そうですね。そうですね。さっきのあの JJ みたいな感じです。確かに確。かにちょっとスロー多めで行こうか?な今日は確かに確かに割合でね。次が文房具ですね。なんか気になったものありますか?でも文房具っぽくないですよねなんかタイ。ガー。あ、雑貨だからかごめんなさい。文房具だと思っちゃった?魔法の釜戸ご飯ですね。はい、これずるいと思ったんですよね。アウトドアでも自宅のご飯みたいに炊飯器のように炊けるっていう話なんですよ。

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確かに、しかも本向けですねちゃんと。まず小倉さんは最近の読者の傾向が異なっていることに気づき始めたんだと思うんですよ。ちょっと裏の裏で言うと小説よりもビジネス書とか新書の方が売れてるってことに気づいたんじゃないかなと思うんですよ。なるほど。小説だったらこんな文鎮置く必要性ないじゃないですか、しおりでいいでしょう。でもビジネス書だったら書き写したりとか、パソコンで何かまとめたりとかしながら読む人の方が多いと思うんですよ。

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炒めそうですよね。だから、なんかさっきひさしさんがおっしゃった文庫本とかだと小さすぎる感じしますし、なんかまさにビジネス書とかが。本の形状として相性いいんだろうなって。ソフトカバーのちょっとまあ新書か、もしくはそれ以上。でちょっとサイズのはい大きいやつ。なんというか、ビジネス書って乱雑に扱えば扱うほどなんかいい感じしませ。んわかりますちゃんと読んだ感じちゃ。んと読んだ感じ線引いたりドックイヤー付けたりする。

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そうそうそう。そうそうでも修正テープだとまっすぐ書けなかったりとか、あと空気が入ってベコベコになったりっていうくのそうどっちを取るのかっていう苦い思い出がこれによって解決するかもっていう。なんか両者のペインポイントを。その両者合わせることによって解決するっていうやり方いいっすね。そうですね。うん、ありそうでなかった商品。あと個人的にはこの日傘クリップファンですね。はい。僕も十年以上日傘を使っているユーザーで。

すので意識高いですね意識。高いと言っていいのかわかんないです。単なるめちゃくちゃ暑がりであの発汗性の高い男だっていうことですね。そうなんですよ。のでこれありがたいと。二つ使えないんですよ。まあ使われなくないけど、その傘を持ちながらファンを使うということがやりにくかったんで。はい。これはいいなと。確かに毎年暑くなってますよねなんか。今。年どこまで行っちゃうんだろうって。ほんとそうちなみにですけど、長子さんは日傘をしている男性を見るとどう思いますか?

フラットに?意識高いなって思いま。すあの前に言いました。いやいやいや、でも。実際には正しいですよね。やっぱ男性の方が暑がりな人多い気がするし、焼けたくないっていうことよりも涼しいところが欲しいっていう見方をすれば、男性が使うのも確かにメイクセンスだなと思いました。はい、その通りです。ただ、僕はその後美容に目覚めてしまったので。うわ、結局意識が高い。化粧水もつけ、病液もつけ寝てます。だからお若いんですねはい、だから。

さっきパックって言葉にあ。なるほど、なるほど。そのせいなんですけど。私より意識が得。意かもしれない使ってるパック後に出てきたんでびっくりしま。したそうなんですね、はい。次々行きますが家電。家電は逆に新しい感じがしませんでした。あんまり。じゃあはい、私はいさっきのかまどご飯というか、その炊飯器を外に持っていくっていう逆転の発想で驚いたやつあったじゃないですか。これきたんですよ。…

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