《宗教から学ぶビジネスの鍵・後》南無阿弥陀仏は最強の広告！ ＃19

おはようございます。人間広告者回転します直子さん。はい。真夏のピークが過ぎ去っていきましたね。悲しいですね。天気予報士がテレビでそう言ってました。それでも街は落ち着かないような気がしています。あれ？奈保子さんがこの季節に聞きたくなる曲は何ですか？私は夏といえばラドウィンプスの夏のせいに。して。あの好きな曲の割には今おぼつかない回答でしたけど大丈夫？ですか？あったかどうか、ちょっと一瞬曖昧になったんですけど、夏のせいにしてだったと思います。

僕はフジファブリックの若者のすべてです。花火が思い出があるんですか？特にないです。ということで、今日は宗教における歌の話も出てきますのでは？いさて、前回お話ししたのは、創業者というのはエクストリームに狂ってくださいとはい。で後継者が教えをまとめて事業を拡大しなさいと。は？い、そして既存市場を敵視することで支持者を集めるんだとうん。そして創始者は後からブランド活用できるなど宗教から学べましたね。はい。

今回の後編では、言うても知識層にとどまっていた宗教の民主化と、それからエリアにとどまっていた宗教の世界展開のフェーズを見ていきたいというふうに。思います。はい。ここでのキーワードはズバリ広告です。おで必要なのは言語文化教養レベルを超えて理解できるようなアイコニックなコミュニケーションということになります。どういう方法が考えられますか？教祖ながことして。ええ？ワ。ッツじゃなくてピ。クチャーの。ねはい、デザインとかピクチャー？

はいはいえいいですね。非言語コミュニケーション。非言語コミュニケーションえいいですね。はいまさにあの空海がやろうとしたことですね。これはうんとうから密教を持ち帰った時に、あのマンダラを作って仏教の世界ってこうなってるんだぜってことを見せたっていうのが空海でしたけど。字がうまい人だと思ってました。字もうまいです。もちろん字もうまいですけど、仏教ってどこで生まれた宗教でしたか？インドですね。でも、ちょっと疑問がありませんか？

ヒンドゥー教でしょうは？い今のインドの主流の宗教ってヒンズー教ですよね？なんで仏教はインドで定着しなかったんでしょうかね？ああ。面白いといいじゃないです。か面白いですうん。これは思いっきり省略して言えば、理解するのがめっちゃ難しかったからです。ああ、そうなんだ。そうなんです。でもですよ。その後、中国で今、東南アジアはかなり仏教国多いですよね。はいで日本に伝来した仏教っていうのも流水を極めますよね。

はい、なんででしょ？う本を作った人がいたから。持ち運べびやすくなったおお三蔵。奉仕がね、頑張って中国に持ってきたからね。お経所詮経典が中国に渡ったとてその経典読める人なんて限られており、さらに理解できる人なんても限られているわけですよ。だから。マニュアル教典だけが世界に広まっても、宗教って結構広まらないです。持っていく人が必要ですね一緒に？そう持っていく人も必要です。しで先生になって。そう説明するのがもうまず難しい。

そんな時、役立つものがあるんです。ほう絵ですね。なぜ仏教が他国で広まったか？一番でかい理由が偶像崇拝が事実上解禁されたからです。おお、やっぱり絵だ。釈迦さん。それ自体は偶像崇拝を禁じてたんですけども、後年解禁されたんです。へえ。そうなると神をかたどったものが目の前に具現化されて現れるわけです。からはいなるほど、これが神様かということでわかりやすくなりましたよね。急にはいちなみに好きな仏像はありますか弥？

生菩薩同。じことを言おうとしてました。気が合いますねあの。僕は奈良の中宮寺のハンカシユイ像が好きです。あれが魅力部殺です。いわゆる片足組んでもの思いにふけている姿でしょう。指一本ない。そうなんですよ。修学旅行の生徒がおったっていうね。あ、それはこっちかなそれ？広隆寺の方の魅力お札じゃな。いかな、京都じゃないかな？それ、京都のほ。うそ。れこう日本に 2台あるんですよ。あ、そうなんですよ。私、そっちのイメージです。

6方さ、広。隆寺ってあの太秦の撮影所の近くにあるお寺で、中宮寺は法隆寺の隣にあるお寺。です。ハンカシューズをはい、国宝第一号じゃな。いかなとど。っちかが広隆寺なのかな？はいでさらに日本で仏教が爆発的に広まったことには特別な要因があるんですけれども、平安末期に浄土宗続いて浄土真宗が誕生したからなんです。はい。わかります。爆発的に広まった秘密。がみんなが救われるとかの違いじゃなかったでしたっけ？あ、そうそう、それもあります。

が自力本願みたいな。もっとシンプルな理由があって、今まではお経理解しなきゃとか、あるいは空海だったら、このマンダラを見て世界観を理解しなさいっていう結構難しいものだったわけじゃないですか。ところが、ここで一気に切り替わったんですよ。はい、答えは？ひらがなで書かれたお。まあそうじゃないんですけど、そうじゃないんですけど、その例もありますね。世界にはあのキリスト教がそうですよね。キリスト教の聖書は絶対ラテン語で書かなきゃいけなかったもので、ラテン語って知識人の言葉だから、聖職者以外は読み解けなかった。

だから教会に来て神父さんの話を聞くということしなきゃいけなかった。なるほど。わけですけど、グーテンベルクが印刷できるようにした上に、ルターがドイツ語にしたんですよ。なんとそれで一気に聖書が広まった庶民にもちゃんと聖書そのものを理解しなければいけないという彼の思想によってはいっていうので、一気に広まってったっていうのは、プロステスタントのある種戦略ですよね。しかし、それはだいぶ余談でした。はい台。本も読まずに一気に喋っちゃ。

いました、はい、すみませ。んはい、戻りますけど、日本で一気に仏教が広がったのはご存知南無阿弥陀仏です。よくわかんなくても、これさえ唱えておけば極楽浄土に行けますよというわけですよ。なるほど。難しいことは僕にはわかりませんけど、南無阿弥陀仏って言っとけばなんか譲渡に行けるらしいですね。これ唱えますよね？唱えますね南。無阿弥陀仏でさらに攻めた人がいます。自主時宗とか言って自主ですねの一遍承認歌とダンスで攻めました。

いわゆる踊り念仏というやつなんですけど。これはもうなんかよくわかんないけど、遠くの方からやんややんや踊って歌ってくる集団が来たらこれ参加したくなりますよね。楽しそうでこう言ってみれば、これクラブ自主の DJ1 変称に。今どきだ。はいでここまで簡略化できたからこそ、日本では一気に仏教が広まったということですで、これをビジネスで説明するわけですけれども、もう完全に我々の領域ですよね。広告を一瞬しか見えない消費者に難しい理屈っていうのは当然ですけど、通用しないわけです。

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あの NHK の歌謡曲だと思ってまして。はい。それは団子三兄弟です。はい、そうなんですよ。あれ？キャンペーンソングなんですよ。あれをスーパーでかけてくれとで魚の売り上げ倍増。見事ですよ。みんな一度聞いたことあります？だってえ、魚って頭良くなるの？え、難しいことを言えばいろいろあるじゃ。ないですか？はい D。H がランチャンランチャンでそれを説き伏せんのはめちゃめちゃ難しいじゃないですか。でも歌で魚、魚、魚で頭がよくなるって言われたら、なるほどということですよ。

ちなみに菜々子さんは最近なんかお気に入りのキャッチコピ。ーありますか？最近はって思ったのはコカコーラの。ジョージアの一息ついたら景色が変わって見えたっていう。なぜ？なんかたまたま本当に仕事の途中に一息つきたいなと思って、テレビつけてで、ちょうどそのちょっと前が少しイライラしてたんですよね。でもうやってられるかってなってテレビつけて、もうこれを聞いた時に、ああ。なるほどな心の余裕大事だなと思って一息ついてリセットできたっていう自分の多分状況とシンクロしたんですよね。

僕は早稲アカ早稲田アカデミーの部活海夏アカですね。へえはい。それは何が良かったんですか？夏期講習ってどちらかというと青春の敵じゃないですか？はい。遊ぶ時間を潰すものみたいに見えるわけじゃないですか？それなのに、部活海と並べることで青春のワンノブゼムみたいに見せることができてるわけで。すよ夏期講。習に行くことも青春だですよ。言い換えると。で逆にこれが花火、恋人夏アカだったらもうリア充限定のコピーになっちゃってえ？

大炎上ですよ。このレベル感も良かったかなと。思います。なるほどなるほ。ど。次に展開フェーズなんですけど、展開フェーズで一番重要なのは運転資金ですね。はいはい。誤解を恐れず言えば、どんな宗教でも収入は絶対必要です。長岡さんならどんな方策を考えますか？もう宗教でお金って言われたらお布施しか浮かばない。うんうん、重要ですねお。布施ははい。他にはグッズ販売がありますよね。ああ、そうですね。はい、おジューズとかそう。

ですね。ジューズもそうですし、我々初詣に行くとグッズをめちゃめちゃ買い。ますよ、お守りをおみくじ。はい。買いますよね。まあ、この辺が王道な資金源なんですけれども、実はもっと重要な資金源がありまして、はいはい。それは冠婚葬祭で。すそうですね。はい、一番大きいお金。がそうですでかいお金が動きます。はい、言い方を変えれば、大多数の人が経験するライフイベントに対する商品を作る。ということですよ。で一般的にキリスト教の信者であれば、誕生から結婚から葬式までキリスト教で対応することになりますよね。

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うんはい。ここから学べること。消費者のライフイベントは金になるということです。身も負担もないこと言いますけど。はい。で我々マーケティングで一番多い商品って衣食住に紐づく事柄じゃないですか？これが商売としては一番安定性があると思いがちですよね。だって衣食住は誰にとっても必要なものだから、食べるもの、着るもの、住まいに関わるものですね。実際のマーケティングで、この三つのジャンルはかなり激しくて、競合各社がお互い疲弊することになってませんか？

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せんね、そうですね。むしろ伝統を重んじたいそうです。ね、そうですね。むしろ伝統を重んじたいだから。AI で戒名は作れますよと言われても、そんなに納得する人いないですよね。こちらの方がお安いのでとか言われても。は？いで次に CRM のフェーズに移りましょう。はいで結局、宗教の勢力は信者の数で決まっていくわけですようん。ちなみに CRM ってなんでしたっけ？カスタマーリレーションマネジメント顧客関係管理ですねそうで。

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その動機ってなんですかでも？単なる習慣になってませんか？そうですね。生まれた時から多分そういうものであるっていう違和感を持たずに習慣化している感じがしますけど。一言で言えば、その習慣やめることによって不利益を被るのが怖いからうんじゃないですか？それはこれがポイントです。じゃあ各宗教はどういうふうに自分の宗教を信者にリマインドし続けて神に祈りを捧げ続けるように促すのでしょうか？答えは実際は存在しない。

フィクションの問題を自ら作り出して、それを解決するのが自分の宗教だとして提示するという手法なんですよ。その整理の仕方だとちょっと嫌なものに感じます。ねまあまあ安心してください。これもちろん歴史上の話です。あくまでも。現在はそんな手法は取っているとは思えませんし、そんなこと言う新興宗教があれば一回疑って上がってみてもいいかなというふうには思います。もちろん信仰の自由なんで、皆さんご自由にしていただいて結構なんですけれども、はいでキリスト教の例で見てみましょう。

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この二段階のことを戦略 PR と言います。理解しました。はい。でもちろん現在のビジネスではフィクションの問題設定は Ng ですね。本当に必要だけど、人類がまだそんなに意識していない問題を顕在化させようということです。はい。例えば。明治さんの LG21 なんですけど、素晴らしい仕事をしました。ピロリ菌は胃がんの原因になるんだぞという重要な問題というものを、ちゃんと報道などで示した上で、LG21 やピロリ菌の活動を抑制するんだぞと広告を打ちました。

大ヒットです。例えば、環境問題も同じような仕組みです。温暖化とか自然災害の激甚化みたいなものがどんどん報道されるようになったじゃないですか。で、どんどん自分ごとがされていきますよね。そうなると、ようやく人は。じゃあビニール袋一つコンビニ袋一つでもエコバッグに変えることによって、二酸化炭素排出の量を少しでも下げるぞという方向に意識を追いつけられたということですね。あれも戦略 PR の一つだと思います。

なるほどはい。次に宗教のベネフィットわかりやすく実感いただく必要性がありますよね。あります。入信したけど、あまり良さを感じなかったら、もういいやって離脱しちゃいますよね。儀式もめんどくさいし、みたいな話になっちゃってで生活における宗教の一番の良さって？なんでしょうか？精神的に安定するそ。うですね。精神的に安定します。なぜ安定するんでしょうか？これは実は第一回前半の最初の方にインドが出ております。生活の判断軸を与えてくれるって事なんですよ。

簡単に言うと、これ重要なことで判断軸が一つに定まるっていうのは、思考コストを大幅にカットできるんですよ。いちいち何か考えるっていうのはめちゃくちゃめんどくさいことですよね。人間にとってはい。先ほどのライフイベントの例も同じです。あの考えたくないんですよ。組織を何宗派で、どこに頼んでなんて考えたくないんですよ。基本的に判断は誰か。…